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案例简介：
案例简介：耐克用广告鼓励中国青少年：要敢想、敢踢，敢主宰明天。
2033年，中国队终于踢进了世界杯……
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案例详情
在俄罗斯，四支国家队正准备向世界足坛的最高荣誉发起最后的冲击；在全世界，数十亿球迷翘首期盼激情时刻的到来；在未能参赛的中国，也有无数球迷时刻关注着赛事，享受球赛带来的快乐。 值此之际，耐克（Nike）联手长期创意伙伴韦柯广告（Wieden+Kennedy）发布了#全凭我敢#主题广告片，激励中国青少年敢于大胆畅想、勇于付出行动。 故事发生在若干年后的未来，届时中国足球已经以强者的身份屹立于世界之巅，短片用以下几个细节描绘了中国已成为足球强国的场景。 当中国球员像C罗一样打入精彩的任意球时，在球场包厢内屏气凝神的范志毅起身振臂庆祝。 在中国队对阵葡萄牙队比赛前的球员通道里，中国球员眼神坚毅地步入赛场，刘建宏说出的那句"留给葡萄牙队的时间不多了"象征着中国队的又一场胜利。 又一届新的大赛前，英格兰队和中国队被分在了同一个小组，得知这个消息的英格兰球迷瞬间痛哭流涕。 由于太多的英国球迷泪流不止，居然造成了某品牌面巾纸在英国的销量持续上涨。 中国球员也成了各个足球俱乐部争相签约的香饽饽。 在片尾，画面突然闪回2018年，中国年轻的球员们正在训练和比赛中挥洒激情，一次次的进行扑救、对抗、盘带和拼抢的练习。 耐克试图用这些对未来的美好向往来激励中国青少年“敢想、敢踢，敢主宰明天”的进取精神，这也是耐克此次广告营销的宣传核心。 足球一直以来都是中国体育的弱项，“敢想、敢踢”的进取精神必然是要有的，只不过在面向中国的“特供版”广告中将真正的足球强国英格兰队和葡萄牙队描绘的如此不堪一击，刻意讨好中国消费者的痕迹未免也有点太重，熟知中国足球现状的球迷们也不一定会对这样夸张的想象买账。 这支广告能否激励中国青少年“敢想、敢踢”我们不得而知，但是耐克的广告是真的挺“敢想”的。
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