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案例简介：
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招商银行治愈“猫片”：一点萌力，为生活打气！
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基本信息
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创作者
案例详情
招商银行曾陆续推出许多与知名IP合作的联名卡，收获了一众年轻人的喜爱。但这一次，招商银行想玩点不一样的——打造一个自己的IP，推出以猫咪形象为主的萌气储蓄卡。这是品牌挑战自己的新高度，也是给有氧（深圳）提出的新命题——如何让一个全新的IP走进受众心里，获得年轻人的认可，成为了我们要攻克的难题。我们发现，2020年越来越多人调侃自己为“打工人”，在这背后也暗藏着现代人的疲惫与孤独。在此之下，越来越多人期待萌宠走进他们的生活。萌宠，成为了年轻人寻求陪伴，释放压力的不二选择。结合这样的社会现象，我们认为：萌宠的治愈，让人们有无限的力量面对生活。由此为产品提出了全新主张#一点萌力，为生活打气#，打造了一支萌萌哒“猫片”——《萌气日志》，企图虏获一大批在城市生活中疲惫孤独的年轻人的心。一起来充值萌力吧——故事以打开一本日记为视角，翻看着都市女孩连续剧般的生活：女孩一人食的故事、暗恋的故事、约会的故事。即使女孩在故事中遇到许多小烦恼，身边也一直有萌萌的猫咪陪伴助力，给予女孩无限的勇气和力量。第一话：一人食女孩被闺蜜们爽约，在猫咪的启示下，决定一个人享受美味大餐。一个人，也不许将就~第二话：告白女孩想给男神发信息，却一直提不起勇气，在猫咪的“意外”助攻下，女孩编辑好的短信发送了出去，也从此和男神建立了联系。和他之间的联系，就差一点点勇气~第三话：约会女孩在为约会悉心装扮，猫咪突然不见了，原来是到门口迎接男神，为女孩和男神制造了一次美好的不期而遇。助攻萌萌哒，恋爱甜甜哒~下面还有萌气海报也一并献上——01单人大餐扬言要吃出双倍的快乐02百里挑一的礼物藏着我喜欢你的秘密03听说约会是甜的我在准备的时候就尝到了面对生活的鸡零狗碎，有时候不一定需要多大的犒赏才能得以安慰，一点萌力，就能为生活打满元气。这也是我们期待萌气live能够为年轻人带去的神奇魔力。
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