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案例简介：
案例简介：跑步有什么意思？
耐克的反套路广告，被圈粉了
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暂无简介
耐克的反套路广告，被圈粉了
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
在别的运动品牌都在想方设法给你安利运动健身跑步，让你享受流汗带来的快感时，耐克最近发布了一支系列“反套路”短片，不仅不喊你出来跑步，反而吐槽那些大夏天顶着太阳出门跑步的人，这个场面也太真实了吧：不爱运动话还多的女主最终决定穿上跑鞋体验跑步带来的快感，没想到所谓的“high”居然是来自其他跑步者的“hi”，反正都是“嗨”，嗨了就可以结束了，来根雪糕犒劳一下自己......这次耐克没有请任何运动明星，而是请来了《Broad City》（大城小妞）的主演之一Ilana Glazer，她微胖的形象可以激起更多消费者的心理共鸣。现在运动健身已经成为社会主流文化，遍地的健身房和朋友圈运动打卡让许多人立下flag，说着从明天开始戒掉垃圾食品管住嘴迈开腿，却一次次经不起烧烤奶茶炸鸡披萨的诱惑。耐克基于这样的洞察之后告诉大家，舒适的跑鞋可以让跑步变得更加愉悦，就算你不喜欢跑步，那也没关系。不知道这支广告能不能卖出Joyride系列跑鞋，但是为非跑步者带来了乐趣和好感度是真的，用这样反套路的方式让更多人喜欢自己的品牌，耐克这招挺聪明。
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