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案例简介：
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“地球一小时”网络广告 ——“看哪里 点亮哪里”
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预览3月23日合作社交网站的“熄灯“效果，请点击: http://shanghai.c3-interactive.com/wwflightout/renren.htm2013年3月21日，上海 —— 为推动3月23日20：30 – 21：30的“地球一小时”环保活动，世界自然基金会 （WWF）在中国和创意公司百比赫（中国）携手发起“地球一小时”数字体验活动“看哪里 点亮哪里”（“Light only what you need”）。本活动与中国各大社交网站合作——人人网、优酷网、QQ公益网、QQ绿色网、优士网、139网和开心网，这些网站将同时“熄灯”一小时，以唤起公众对“地球一小时”的环保意识。这些网站每天的浏览量共计超过2亿。在“地球一小时”期间，用户登录网站会看到网页变暗，页面上显示“看哪里 点亮哪里”字幕。只有一个聚光亮点跟随鼠标移动，照亮用户浏览的页面，让用户切身体验并参与网上的“地球一小时”环保活动。百比赫（中国）的执行创意总监陈奕俊说：“一直以来，‘地球一小时’鼓励人们在现实生活中关灯。我们希望通过网络平台，利用数字空间的力量，让节能环保理念更加深入人心。”WWF（中国）“地球一小时”经理翟逸林说：“我们希望百比赫的创意能帮助用户更好地理解地球一小时的愿景，在关灯之外，采取实际的环保行动，超越一小时。”人人公司副总裁黄晶说：“节能环保还未能渗透在大多数国人的日常行为和生活。通过加入支持这个＂网络关灯＂计划，我们希望不仅能提高大家的节能意识，更重要的是将这种意识转变为真正的行动。无论大小，让我们付诸行动。”代表人优酷网消费内容中心总监马晓波说：“在过去的三年里，我们一直和WWF‘地球一小时’保持合作，并充分利用视频这种生动直观的方式，将环保的理念更好地深植人心。”
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