花西子火了。在近日举行的非遗美学展上，花西子凭借着“苗族印象”等系列产品登上了央视新闻。到底是什么样的非遗美学吸引了央视关注？原因总结起来有两点：第一，花西子将民族之美融入到商业产品中，使得困于深山和历史深处的非遗文化走进了日常生活，进入了大众视野。第二，花西子并非只是单纯借势非遗博眼球，而是真正花了匠心巧思，将非遗技艺融入到现代生活，看起来相当实用和精美。这一套“苗族印象”高定系列彩妆，便是由花西子与苗银锻造技艺传承人，以传统非遗技艺为设计灵感共同制作的。银色的三层妆奁礼盒取形东方妆奁，并融入苗族银饰、蜡染及苗族花式纹样，外挂的苗族挂坠增添礼盒的优雅气质。蝴蝶图腾为卡扣纹样，灵感源于孕育苗族的始祖 —— 蝴蝶妈妈，寓意新的传承与希望。其中整套产品里最具特色的要属象征爱情的同心锁口红，表面上看起来以为是把锁，实际上按压锁眼后，会发现里面竟然是一支超高颜值的口红。仔细看口红膏体，还采用了东方微浮雕技术，雕刻着苗族图腾。网友看到后也纷纷表示，“苗银太美了，一眼心动”、“同心锁寓意很好，膏体雕花更是一绝”、“不仅有颜值有意义，使用感也值得点赞啊”、“这也太好看了，买了有点舍不得用”。而这一切成果的背后，源于花西子一个简单的理由 ——希望通过一系列有民族特色的产品，让年轻人看到民族文化的魅力，看到我们民族特有的东方美。随着越来越多的消费者热衷于追逐国际时尚，一些独具中国美的传统手艺逐渐边缘化。其中，苗族的银饰技艺传承面临着前所未有的困境。据说，正是看到这一点，从理念到技艺到原料，花西子花了两年的时间筹备、研制，光人力和物力的投入都是行业同类彩妆产品的5~10倍，每款单品，从妆效、肤感到触感，都经历过无数次的配方测试和调整，才有了“苗族印象”这套产品。事实上，创立于西子湖畔的花西子，从品牌创立之初就以匠人精神做产品，一直在不断挖掘中国文化中的美学元素，将产品做到内有精神的文化承载，外有感官上的赏心悦目。早些时候的“西湖印记”定制礼盒就曾惊艳四座，以“西湖十景”为设计灵感，被很多博主称为“男生看了都想买的产品”。连海外例如美国美联社、英国日报、日本时事通讯社等各国主流媒体都纷纷报道，中国彩妆受到本国消费者的追捧。据说，在今年的双11，花西子的产品卖到了100多个国家和地区，使得30亿人次的消费者感受到了不一样的东方韵味。可以说，花西子真正做到让世界爱上了东方美学。 最后，聊一聊我个人对花西子坚持让东方美学火遍世界的看法。我认为无论是品牌的塑造上，还是产品的打造上值得很多品牌学习。单就“苗族印象”参加非遗展上央视新闻这波，就有三个层面的好处。第一、品牌层面。因为坚持将民族之美融入到商业产品中，有了央视的认证背书，无疑加深了花西子就等于“东方美学”印记，强化了此品类在消费者心中的地位，提升消费顺位。 第二、文化层面。与其说花西子打造的是各种具有民族美的产品，不如说花西子打造的是中国文化载体，通过不同的产品，将不同的中国文化传递给大众，乃至世界，让更多的人知道多样的东方美学，进而有可能去了解，甚至去传承。第三、消费者层面。从实用角度上来说，花西子给消费者提供了可以媲美国际大牌的时尚，从精神角度来说，消费者在每一次使用花西子产品时，都是一次重温感受中国文化之旅的过程。所以，这样的花西子你们喜欢吗？欢迎在留言区说出你们的看法。