营销日历 营销导航 热门搜索 使用技巧
广告营销案例

    您的体验已到期

    免费领取会员>

    本案例默认翻译为中文,点击可切换回原语言

    已切换成原语言,点击可翻译成中文

    案例简介:

    案例简介:

    海尔三翼鸟《懒人时代》:献给懒得理直气壮的你

    案例简介:

    海尔三翼鸟《懒人时代》:献给懒得理直气壮的你

    案例简介:

    暂无简介

    海尔三翼鸟《懒人时代》:献给懒得理直气壮的你

    暂无简介

    基本信息

    综合评分
    {{getNumber(caseInfo.whole)}}

    暂无评分

    已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分

    创意
    {{getNumber(caseInfo.originality)}}
    文案
    {{getNumber(caseInfo.copywriting)}}
    视觉
    {{getNumber(caseInfo.visualEffect)}}

    案例详情

    勤劳是传统美德,而懒,却是当代人最真实的快乐。仅以此片献给所有懒人,该视频建议躺着观看。“别的品牌都在做向上时代,咱们海尔怎么弄了个懒人时代?你们要不要再想想?”当我们和海尔品牌部的伙伴们一致决定2021年海尔新年Campaign做《懒人时代》时,来自内部的质疑声一点儿不少。非要说我们自己百分百笃定,也有点儿打肿脸充胖子。但一个做“家”的品牌为什么要在这个时代鼓励年轻人的懒,我们还真有自己的看法。主海报预热海报从去年的“海尔智家”到今年推出“海尔三翼鸟”,海尔的智慧家庭场景又升级迭代了。毫无疑问,“家”是越变越好了。但,愿意走入家庭生活的年轻人却越来内卷、996,工作已经消耗了年轻人太多的时间和精力。一旦选择进入家庭,就要再额外承担起家务劳动的压力,如果是女性,还要担当妻子和妈妈这两份无薪义务工,这可不是一句“ 加油,年轻人 ”就能应付地过去的。这样传统的“家”难免让人望而却步。场景kv那“家”到底可以为年轻人做什么呢?显然不是叫大家迎难而上。家,可以是那个告诉你“没事儿,别勉强,做你自己就挺好的”的地方。去年过年,海尔借助《孔子图灵篇》,对独身主义者、两地分居的双城夫妻、事业上升期的双职家庭说,“没事儿,做你自己就挺好,家的事儿我们搞定 ”。今年,海尔想要对工作996,回家就想懒着,不爱做家务的“懒人”们说“ 没事儿,懒着挺好啊,懒人也可以轻松持家”。social kv三翼鸟 × 第一财经 × 天猫联名发布懒人数据报告,基于消费大数据分析“懒人经济”与“懒人生活”谈起懒人时代,公司的90后懒人们纷纷抢起了麦克风:美术曲冠华:与其说是人们真的在变懒,不如说是这代人选择放过自己,更会规划自己有限的时间和精力。不把时间浪费在循环往复的琐事上。在这种演化了的生活方式下,人们可以节约更多的时间来享受属于自己的世界,所以显得人们好像变懒了。美术易思:90后从小被打上的标签就是小皇帝小公主,吃不了苦,照理说应该是衣来伸手饭来张口,怎么就突然摇身一变成为了勤劳勇敢的打工人?不仅喜(sha)提(bi)996更开创性的演绎过劳死。在家我偷点懒不行吗?阿康Cathy:懒是上一代人对我们的错误判断,我们只是换了一个地方勤(jia)劳(ban)而已。文案脆脆:躺着真好。美术阿振:和上一辈比,我们这一代明显是懒了,懒得亲手做了。家里给的压力没那么大,所以我这一代活得更自由随性。在选择上,与其去做那些琐碎的家务日常,更愿意把时间花在一些更有意思的生活方式上。随着工具的越来越好用,也乐意靠工具来解决这些琐碎日常。文案不二:好吧,我是勤快人。“精神百倍”的合影最后,感谢三连~感谢和我们一起顶住压力,让这个Campaign出街的海尔客户,Respect, Bro!感谢不仅要操心影片拍摄,还要客串影片海报摄影师的沈导!感谢平面摄影师任川!品牌方:海尔·三翼鸟代理商:意类创意总监:hesky(陆旻昊)美术:易思  曲冠华  阿振文案:不二 脆脆客户服务:Cathy(成倩颖)TVC部分导演:沈煜杰制作:千禧传

    涵盖全球100万精选案例,涉及2800个行业,包含63000个品牌

    热门节日97个,23个维度智能搜索

    • 项目比稿

      品类案例按时间展现,借鉴同品牌策略,比稿提案轻松中标

    • 创意策划

      任意搜索品牌关键词,脑洞创意策划1秒呈现

    • 竞品调研

      一键搜索竞品往年广告,一眼掌握对手市场定位

    • 行业研究

      热词查看洞悉爆点,抢占行业趋势红利

    登录后查看全部案例信息

    如果您是本案的创作者或参与者 可对信息进行完善

    案例评分

    综合
    {{wholeEm}} 请评分
    创意
    {{originalityEm}} 请评分
    文案
    {{copywritingEm}} 请评分
    动视
    {{visualEffectEm}} 请评分

    链接粘贴成功,ctrl+v 进行复制

    完善信息

    最多可填写1000个字符

    请填写正确的邮箱

    完善信息成功

    完善信息失败

    评分成功

    您已经完成过对该案例的评分了

    联系我们 返回广告案例顶部 分享广告案例 意见反馈 广告案例意见反馈 回到顶部 返回广告案例顶部

    链接粘贴成功,ctrl+v 进行复制

    扫码关注公众号完成登录

    登录即视为同意《用户协议》

    二维码失效

    刷新

    注册成功,赠送你10天会员体验权

    注册失败,请检查信息后重新输入