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案例简介：
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天猫正当红：吃辣的快乐，被这首歌唱尽了
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案例详情
夏天夏天悄悄过去留下小龙虾壳、空空的烧烤杆、串串短暂停留过的碗、捞得一干二净的火锅汤、辣条被吃光了的辣条袋……一个疑问：汗流浃背的夏天，为什么还要（疯狂）吃辣？因为，我们年轻鸭（叉腰）~这次天猫正当红给到的brief是：不知不觉中，吃辣这件事儿变得越来越火，不仅四川人吃，湖南人吃，云南人吃，江西人吃，贵州人吃，中国人吃，连外国人也吃，抖音上吃辣相关的视频已经突破30亿！“全球同辣”的背景下，让我们联合众多辣味品牌，做一波#无辣不欢正当红#吧！接到这个brief，组里爱吃辣的小伙伴们内心是激动的（嘴角流下了口水），特别踊跃地分享了自己的吃辣心得。我们发现，吃辣对于当代年轻人来说有这么几种疗效：解压、减肥、刺激、疗愈、社交。亚历山大的时候，一口辣能让灵魂短暂出窍，放下压力。 代餐不都是食之无味，火辣的身材和食材可以兼得。孤独寂寞冷的时候来一口，立马嗨起来。 生活无聊来一口，小确幸降临。社交场合怕冷场？一顿火锅过后，大家迅速就熟了。没有什么是一口辣解决不了的，如果有，那就两口！那么怎么才能表现出吃辣的快感呢？我们回想起自己吃辣时最过瘾的状态：嘴唇像过电一样酥酥麻麻，一边用手狂扇风，一边忍不住吸气呼气：嘶——哈——没错，就是它！！！吃辣最直观的生理反应“嘶——哈——”，足以召唤出每个人的共鸣。于是我们和客户迅速敲定了传播主题——理想生活，热辣有嘶哈。为了传达出年轻人的吃辣态度，我们决定为天猫正当红创作一首洗脑神曲《热辣有嘶哈》，并搭配一支魔性吃辣舞，同时邀请天猫无辣不欢推荐官卡斯柏拍摄这部《热辣有嘶哈》MV，配合5个吃辣场景，把吃辣的嘶哈声用说唱的方式唱出来！毕竟，吃辣党的直爽性格和Keep real的说唱人还真的挺像。 预热海报辣得我汗如雨下，怎么压力好像也被冲走了偏要用很辣的食材，吃出很辣的身材日子像白米饭的时候，这口辣是最短路程的小冒险吃同一种辣的朋友，脾气也大差不差这次我们请来了和天猫有过多次合作的小甜腥导演来执掌MV的拍摄，审美全程在线，也特别耐心地和我们一起处理各种突发问题。时间紧任务重，拍摄只有一天时间，大家一直干到凌晨4点，好在最后的成片效果得到了客户的一致好评。最后感谢天猫正当红业务团队，感谢制作公司矩阵、小甜腥导演，感谢内部小伙伴们的齐心协力！让我们一起热辣吧！
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