安踏全新宣传广告要让孩子们踢足球|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：今年夏天签下了刚刚和阿迪达斯解约的足球先生郑智之后，上个月底，安踏在广州宣布了他们的足球战略“只管去踢”，最近睿狮广告为其制作的一支广告也同时上线了。

安踏全新宣传广告要让孩子们踢足球

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安踏全新宣传广告要让孩子们踢足球

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安踏全新宣传广告要让孩子们踢足球

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基本信息

广告品牌：安踏
发布日期： 2015-11
行业领域：服装配饰 , 穿着/装扮
媒体类别： 短视频
广告语言：英语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： MullenLowe Group

案例详情

今年夏天签下了刚刚和阿迪达斯解约的足球先生郑智之后，上个月底，安踏在广州宣布了他们的足球战略“只管去踢”，最近睿狮广告为其制作的一支广告也同时上线了。“对于足球，也许我们想多了。”这支由郑智配音，主打青少年足球的广告用了恢宏的背景音乐、大片拍摄手法，文案也算得上是字字珠玑，尽管表面上说的是“让孩子去踢球，别想那么多”，但总让人觉得潜台词是“反正大人也靠不住，不如还是期待下一代吧……”同时上线的活动页面里，郑智领着一个小朋友踢球的画面，是广告的核心视觉元素。而在下方的 Banner 则写着“追风少年只管去踢，众筹足球未来”，点击这个所谓的众筹，就能链接到天猫店，99 元一套儿童足球装备。关于这次的足球战略，他们找来了广州恒大足球学校、江苏省体育局、笼式足球场公司舒华，举办江苏省青少年足球联赛、赞助学校足球装备，并在全国范围内的校园推广笼式足球场。从这支最新的广告来看，安踏更多的展现的是“只管去踢”的情感诉求，而较少提及足球鞋工艺的部分。至于是否会陆续推出成人足球鞋系列，以及儿童足球鞋的工艺是否申请了专利，我们就此询问了安踏方面，但并未得到回应，他们更多的还是在强调自己将如何培育这个市场——那些场地建设、培训教练、和对足球行业带来的转变。目前，足球鞋品类在安踏官方旗舰店的页面设计中还不是很突出，这可能也有产品线并不完善的原因。今年，原先缺少足球这一产品线的运动品牌纷纷开始弥补自己的短板。主打慢跑鞋的 New Balance 也推出了自己的足球系列，打算逐步拓展为综合运动品牌，而今年 7 月， 361° 也签下了国脚杨旭作为代言人（虽然他们还没来得及给他制作专门的球鞋）。似乎对中国的运动品牌而言，民族式的广告宣称和本土代言人，是他们必须且唯一能做的选择，但耐克和阿迪达斯那些国际巨星对球迷的号召力却远远超过他们，在这种压力下选择青少年足球作为切入点，或许也是一种突破方法。来自:好奇心日报

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