品牌造节其实早不是什么新鲜事了。脑袋一拍就会回忆起【造物节】、【马路生活节】、【运动节】……策略总结就是说要【赋予仪式感】、【打造品牌IP】、【场景强化】……所以说，卫龙辣条节是什么？先上片子，来包辣条吗？视频2024年卫龙提出的“卫龙不只是一种辣”其实精准捕捉了当下驱动休闲零食销售转化的关键因素——好奇心。其实在行业报告支持、创新采纳曲线支持之外，不需要复杂理论，看看当下人均玩梗、追求鲜活的年轻人语境，也能印证这一推论。比如整活儿、出洋相、搞抽象、间歇性充满passion，持续性活人微si……比如魔芋爽拌饭、大面筋干脆面、榴莲配辣条、辣条卷菠萝……大环境丧丧的，但还是有很多人从细微的地方彰显个性，探索快乐！所以卫龙辣条节这一个IP，不会聚焦某一个口味与特质，也不只是输出卫龙是几种辣条产品、特色口味、新奇吃法……更重要的是捕捉这些固有趋势与食用特色，让卫龙成为ta们play的一环，也让play成为卫龙自己的品牌资产！希望“开包卫龙，来根辣条”也像那些小事热梗一样，可以给消费者带来一点新奇、有趣、值得分享……的体验，让情绪成为最好的生意~那么，有人自由、有人清净、有人沉默、有人微醺……此时加入一个很有乐子的洞察：吃辣条是会传染的，无论在哪打开，那股诱人的香味注定适合分享所以卫龙辣条节与其说是卫龙尽力营造，不如说正是这些喜爱分享的用户们享用辣条的结果：——卫龙本没有辣条节，吃的人多了，就成了节很多的口味，很多的产品，值得期待的体验汇聚在一起，就是辣条控的快乐集结！Brief一个28页的brief，信息量巨大，特进行划重点。1、打造卫龙辣条节IP，核心以“卫龙不只是一种辣”为传播方向，展示出卫龙酸辣、麻辣、甜辣、香辣……多样口味2、开启“寻辣之旅“事件，深入全国6大辣城（西安、重庆、贵阳、柳州、武汉、长沙），推出城市限定口味+城市快闪路演，打造线下声量带线上声量3、表现卫龙不同产品有不同的辣度，这就像年轻人各不相同的态度一样4、线下要简约大气符合卫龙一贯线下风格，线上传播要大胆有趣适度结合卫龙品牌整活特质信息量过载ing……问：这次活动一共有多少口味？答：【7种口味，对你没听错】吮指烤肉风味大面筋，生在了一个好时候，所以同步在辣条节传播上新；此外就是6城特色——折耳根风味、螺蛳粉风味、羊肉风味、牛油火锅风味、辣卤风味、臭豆腐风味，突出“卫龙不只是一种辣”的丰富、好玩印象！问：线上传播的重点是否聚焦创意口味？答：【微聚】是要聚焦，但也要注意6款创意口味线下特供，线上消费者是无法获取的。虽然有些小小bug，但总之还是要传下去：卫龙辣条节开始辣！一、看卫龙寻得了怎样的宝藏风味？social video率先抽象发布，“社会各界“纷纷卷入卫龙辣条节，人传人现象频发输出卫龙辣条节第一波关注（同步剪辑15s版本投放6城线下梯媒）；《卫龙辣条节15s》卫龙辣条节活动kv&social海报&噱头海报紧随其后，引人遐想（强化rtb）二、卫龙寻辣真正入乡随俗部分城市轻量特色资源加持，提前放大卫龙单个城市声量，为辣条节活动当天造势预热，让城市特色风味的感知更为具体；作为首站西安，我们找到地方ip大相文博限时推出卫龙辣馍馍——夹入卫龙，才辣馍好吃！卫龙人自己的je馍cat配合6城限定风味，现场新鲜出炉~香香软软可可爱爱，想要的人都从互联网排到了西安了！深入馍都西安，一口下去香迷糊辣！辣馍馍胜出，含泪错过商机（bushi）重庆站借势当地网红打卡景点，品牌创意改造网红长梯，吸引大众注意，告知辣条节举办信息，进一步传播活动声量；贵阳站放大贵阳折耳根风味地域属性，卫龙「折」学车招摇出街，邀请全贵阳人嗨吃折耳根辣条。重庆辣条长街&贵阳折学发车派发邀请函也可以是秘籍or路书；三、活动现场一起来寻辣线下在凸显趣味性的同时，也要兼顾卫龙全部产品的互动与展示，所以就有了整个“放射状”的区域分布，大门常打开——我们大户人家是这么接客的；直击产品利益点的互动们如下，只要来玩，这杯辣条就算卫龙请了！Ps：改了八百版的设计与玩法，终究还是做了很多减法没有福利怎么算过节呢？卫龙周边线上线下同步派发福利，直接拿到手软~辣条斜挎包，一整个期待！四、特色达人带头寻乐子这么多奇异的口味，到场达人自然也不可以是普通的打卡，从下br开始就要求“上才艺”帮助卫龙辣条节实现噱头感拉满的6大特色口味演绎，此处插入一下帮达人写八百个切入角度的文案内心os：md达人的钱也不分我一点！？？？？（1）外国人吃卫龙@加藤在中国，6城风味直接上强度，超多活粉现场围观吃辣（2）贵阳野生代言人@唤俊，折耳根辣条四舍五入收获“官方认证”（3）更多趣味打卡，放大噱头口味关注篇幅有限列举一些不同类型的吃辣条快乐，地狱笑话梅开二度dbq是故意的。以上，就是卫龙辣条节的主要内容了。辣条节想要打造的，不只一场大型辣条控狂欢，更是想要通过这些小的、新鲜的、可感的线下风味与产品，给更多大众消费者带来更多新奇有趣的体验，让卫龙不只是一种辣，更成为一种情绪价值的代名词！吃个辣条整的跟过节似得！那咋啦！毕竟无论多大，都正是来包辣条的年纪！