一、两个人的风，把爱情吹进彼此心里二、一个人的风，吹走世界的喧嚣三、一群人的风，让友情又回到了当初为了能够讲好三支影片的故事，更好的展现人物情绪的变化，我们在本次OTV的拍摄中几乎全程使用手持拍摄，并且take大量的人物特写镜头影片的Tone调也追求胶片式的质感，让系列OTV有着微电影一般的体验感陌生的精酿品类这是督威啤酒在中国市场的第一次推广。对于中国消费者而言，精酿啤酒仍然是一个小众品类，在消费者认知上，与工业啤酒区分也不大。所以我们先对督威作为精酿品类进行了定位。精酿啤酒不同于工业啤酒讲述的“畅饮”、“欢聚”，在消费者感知上，也没有红酒、威士忌一样“隆重”。兼具易饮和品质感的精酿恰恰处于中间的位置。当你心中有某种微妙的愉悦值得celebrate的时候，它或许不需要很正式的庆祝，但也需要一些品质感的时候，精酿是一种很好的选择。这就是我们给督威作为精酿的定位，一瓶“成年人的小确幸”，一瓶“助兴酒”。为什么是“起风酒”在品牌分享的资料中，我们发现督威有一个很有趣的特点。严格按照督威45°伺酒法并使用督威特制的酒杯倒出的酒体中，会呈现出一道竖直的“龙卷风”。这是督威非常特别的品牌资产，背后代表着它严苛的工艺、二氧化碳丰富的酒体。而“风”这一信息，无论从视觉还是文字信息上，都可以给消费者留下更特别的记忆点。因此，便有了视频中，一直反复出现强化的“风”的视觉，也有了#当风起，渐入迷#这样一个打通产品和情感的idea。同时，对于一个啤酒而言，“起风”这样足够新奇的特性极易在social上抓住消费者眼球，引发好奇心，因此，“起风酒”的Nickname就由此而生，也在多个social平台上，去与消费者做更多深入的沟通。天台“等风起”事件除了三支走心OTV，我们更是将“起风酒”带到线下在上海的著名天台酒吧，我们举办了一场属于Duvel的品饮活动。在活动中也让消费者亲自尝试使用品牌特有的45°伺酒法倒出一杯完美的“起风酒”。你人生中的“起风时刻”？三支视频，三个不同场景下的故事，三种不同的啤酒饮用场景。在传播上，我们也针对不同的垂直圈层，为三条片单独进行了投放传播。然后再将传播资源整合向泛人群扩散，消费者也纷纷分享了关于自己生活里的“起风时刻”。QM谦玛与督威啤酒本次选择#当风起，渐入迷#的情感传播路线，从深层次触达了消费者内心，抢占精酿啤酒品类心智。使消费者增强品牌认知的同时也同步进入督威啤酒所搭建的“起风时刻”之中形成了良好的品牌认知与情感忠诚度。在本次传播战役后，起风时刻的故事将继续延续，并成为督威啤酒的一大品牌资产。期待Duvel督威啤酒，也请期待QM谦玛！