6月18日，行业最具代表性和权威性的国际创意大奖——2020 Global One Show创意奖公布了其获奖名单。 其中，最受关注的则是成为了双料奖项得主的华为，凭借一支带有中国传统文化色彩的华为“5G·功夫”宣传片，在71个国家和地区的近2万件参赛作品中脱颖而出，一举拿下实验创新类别银奖和动态视觉类别铜奖两个奖项。 鉴于距离华为获奖有一段时间，不妨先来回顾下，华为《5G·功夫》这支创意视频。 《5G·功夫》通过营造一个5G环境下的虚拟竞技场，让一位真实世界的武僧和电竞玩家操控的虚拟游戏角色进行了一场跨次元的隔空对决。 堪称“现实版《头号玩家》”的这场对决中，武僧身着动作捕捉装备，头戴HUAWEI VR Glass，连接全身力反馈套装和定位追踪系统，通过华为Mate30 Pro 5G手机实时捕捉和渲染生成虚拟人物的动作招式。 而同样身着全身力反馈套装的电竞玩家，则在另一台5G手机上，完成游戏对战操作。 华为高速率、低延迟的5G技术与Mate30系列手机的算力与通信性能就是通过这场隔空对决中的一招一式、一举一动，潜移默化地植入消费者脑海，让消费者能够真实地感知5G技术给自己生活带来的可能性，提高消费者对于5G的想象空间或者从某种程度上说是使用欲望。 没有教科书式的技术推广，反而是采用一种充满想象力打开消费者关于5G话匣子的《5G·功夫》不仅获得了广告圈的专业人士的认可，更是得到了C端普通消费者的认可。“现实版《头号玩家》”称号并非官方发起，而是“自来水”网友们打下的标签，话题“现实版《头号玩家》”也在社交网络引起广泛讨论。 伴随着该话题出圈，游戏、动漫、数码、科技等不同圈层的观众不仅对《5G·功夫》所展示出来的华为5G技术有了更深的认知，对于华为在视频中所展示出来的人文关照也有了更进一步的思考。 而以武术作为主打项目，“5G”和“武技”的谐音梗，正是双方一次又一次的碰撞当中产生的。 在《5G·功夫》这支广告中，我们也可以看到华为在其品牌理念上的坚持。《5G·功夫》不仅生动地展示了华为的5G技术，更流露出“人文科技”的华为品牌精神——比如，如何利用技术推动年轻人思考？《5G·功夫》从年轻人热衷游戏这一兴趣出发，以传统文化切入年轻人心智，让其在一场酷炫充满未来感的沉浸式文化体验中，思考虚拟世界玩家与现实世界武术大师孰高孰低。 最后，我们来说说华为此次获奖对于品牌主或者营销人的一些启示。 《5G·功夫》或者说“武技江湖”中，一个是中国的科技名片，一个是中国的传统文化，却因华为打破时空限制，在同一个场域开启了一场跨次元的对话，让人看到了科技的无限可能，更让人看到了创意的广阔空间。 对于科技行业或者说科技品牌而言，华为《5G·功夫》可谓珠玉在前。但其标杆意义不仅在于其创意的实现形式，而在于华为“人文科技”所传递出来的品牌价值观。 一个朴素的道理是，要想利己先利他！品牌要想获得消费者的认可和信赖，也是如此——先为消费者提供价值，而不是想着从消费者身上赚取利润。