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案例简介：
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小红书双旦心愿派对：给2025开个甜头
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谁家双旦这么甜啊？来看看，让眼睛也先甜一下——《给2025开个甜头》[双旦心愿派对]，是小红书跨年季的重磅 IP，意在召集小红薯们与代表品牌一起嗨皮，同时也提醒你，记得用琳琅满目的礼物，实现自己的大小心愿。“双旦找硬糖，包甜的”双旦，好难讲。心愿，好难讲。礼物、派对，也好难讲。硬糖团队接到 brief 时，也一阵犯难。作为老生常谈的经典命题，就像翻拍过无数次的武侠，好像也没什么新意了吧。但硬糖最擅长的，就是跳出常规。命题是常规的，但洞察永远常挖常新。就从小红书上的双旦群体情绪挖起——在大环境一般般的当下，总有未成型的期待，与未竟的遗憾。无论是“没苦硬吃”，还是“没苦不硬吃”。夹杂苦涩前行，都早已变成大多数人在过去几年的生活常态。但好在！无论你过得滋味如何，心愿的味道——没有人，会许下苦涩的心愿。（不会吧不会吧）同时双旦，作为一年的结束，也是新一年的开始。与其硬凹旧年的总结，不如放眼新年——不只是年末的派对，更是一个甜甜的新年开局。每一份礼物，也都是这个甜甜开局的，一份甜头。由此，硬糖本糖便与小红书找到了这次双旦心愿派对的终极任务——给 2025 开个甜头。“世界就是一个巨大的糖罐罐”如何打造一支很甜甜甜的影片，官宣来自 2025 年的甜甜生活？我们想到了一个动作——“拆”。既是礼物打开的仪式动作，也是尝甜头时的前摇动作。拆开代表心愿的礼物，就像拆开一团团包裹甜头的糖纸。满满待拆糖纸团的糖罐，就像将甜甜的一年具象化，每颗糖都代表一个心愿。同时很小红书地，每一颗拆开的糖纸里，都没有放置什么宏愿场景，而是更具体的、更年轻的、更小而美的红薯心愿场景——给小猫的甜头，是开个罐罐给爸妈的甜头，是有福疯享的旅行给孩子的甜头，是钓成翘嘴的亲子路亚给友友的甜头，是同一片夜空的烟花简单纯粹，又包罗万象，就能让红薯们 get 到——双旦所有甜甜的心愿，都可以在小红书“一甜甜”实现。除了影片，小红书在线上线下也贯穿了“给2025开个甜头”概念。“结个甜尾”先苦不一定后甜，但先甜，就肯定是甜了。未来，尚不可知。但幸好作为硬糖本糖，即使忙碌，也仍能尝到创意的甜味。祝各位 2025 也能拥有甜甜开局，并一直甜甜甜甜！
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