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案例简介：
案例简介：上海 — 传立带领本土乳制品品牌伊利迈向好莱坞，成功植入目前最受瞩目的好莱坞大片《变形金刚3：月黑之时》。这与 […]
传立助力，伊利植入好莱坞大片《变形金刚3》
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传立助力，伊利植入好莱坞大片《变形金刚3》
案例简介：上海 — 传立带领本土乳制品品牌伊利迈向好莱坞，成功植入目前最受瞩目的好莱坞大片《变形金刚3：月黑之时》。这与 […]
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上海 — 传立带领本土乳制品品牌伊利迈向好莱坞，成功植入目前最受瞩目的好莱坞大片《变形金刚3：月黑之时》。这与伊利长期以来的品牌构建策略有关，传立一直致力于帮助伊利走向全球市场。 《变形金刚3》将在7月21日正式登陆中国。通过传立的协商和努力，伊利舒化奶在其中将会有剧情植入，也包括一句关联台词：“让我先喝完我的舒化奶。” “我们希望通过变型金刚整体所展现出来的强健活力，来加强伊利舒化奶‘好吸收带给身体强健活力’的核心诉求。”传立北京伊利团队董事总经理易晓全表示。 这也是伊利过去三年中第三次通过国际平台来塑造品牌，也是传立第二次帮助伊利打入国际市场。第一次是2008年北京奥运会的赞助活动，而第二次则是去年上海世博会的合作传播。 “我们对于此次传立联合《变形金刚3》所制定的媒体策划相当满意。这一策划完美地展现了伊利长期以来的品牌规划。而传立总是能帮助伊利寻找合适的媒体平台，将伊利带入国际舞台。” 伊利液奶市场部总监安娜表示。 “当我们接到了伊利的要求时，便立刻把握住了此次机会，展开了这项品牌拓展计划。为了更好地使中国国产品牌伊利迈向国际市场，传立寻求了最新最有创意的方法来帮助伊利的品牌构建。而伊利也很明智的运用了传立团队的国际性视野，塑造其品牌的国际化。”传立中国总裁吴文贵表示。 除了电影植入外，此次活动也配合了一系列线上广告，包括在中国12个省份和20个城市中的电视广告投放，以及在北京、上海、广州、天津、大连、南京、济南、深圳、西安和石家庄这10个城市中的广播广告投放。同时伊利也将在17个城市投放的候车亭广告及在北京、广州、上海和深圳投放的地铁灯箱广告。 而其平面广告的投放将主要集中在一线杂志。而在网络方面，通过搜索引擎广告的运用，将“变形金刚3”这一关键词与伊利舒化奶的官方网站关联，第一时间抓住大规模主动搜索《变形金刚3》的受众。此外，微博5000张抢票活动也将同时展开。 此次，伊利联合《变形金刚3》的媒体活动总共将开展6周，从即日起一直到八月中旬结束。 相关网址: http://all.vic.sina.com.cn/yiliyyshhn/
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