案例简介：

案例简介：眨眼又到天猫618，当人人都知道天猫618是「年中大促」的时候，天猫618具体什么时间开始却难倒了不少人，这也是今年天猫618整体「回归促销」的策略支撑点之一，消费者需要更直接的沟通。因此今年客户带着准确的时间「526晚8点 预售开启」和李佳琦、罗永浩、陈敏之三位头部带货主播找到我们，希望我们产出三条有趣且有效的预售信息告知片，告诉消费者，526晚8点就是天猫618的大日子。时间紧任务重，我们先围绕三位主播的人设找到了三个大场景：“所有女生”场景——李佳琦篇、“打工人”场景——罗永浩篇、“超级宝妈”场景——陈敏之篇。接着我们需要思考的是在短短15秒的时间里，如何体现526晚8点的重要性和大日子的氛围感？我们找到的切入点是在大日子来临前，人们迫不及待的心情和反应，并夸张地去呈现它：526晚8点要来了，跳芭蕾的女生飞速完成舞台上原本正式的表演；526晚8点要来了，跳芭蕾的女生飞速完成舞台上原本正式的表演；526晚8点要来了，老板飞速和一群客户敲定原本严肃谨慎的签约；526晚8点要来了，宝妈变出分身打理好原本需要慢慢收拾的孩子和家务。

天猫618：究竟什么事这么急要赶在8点前？

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天猫618：究竟什么事这么急要赶在8点前？

案例简介：眨眼又到天猫618，当人人都知道天猫618是「年中大促」的时候，天猫618具体什么时间开始却难倒了不少人，这也是今年天猫618整体「回归促销」的策略支撑点之一，消费者需要更直接的沟通。因此今年客户带着准确的时间「526晚8点 预售开启」和李佳琦、罗永浩、陈敏之三位头部带货主播找到我们，希望我们产出三条有趣且有效的预售信息告知片，告诉消费者，526晚8点就是天猫618的大日子。时间紧任务重，我们先围绕三位主播的人设找到了三个大场景：“所有女生”场景——李佳琦篇、“打工人”场景——罗永浩篇、“超级宝妈”场景——陈敏之篇。接着我们需要思考的是在短短15秒的时间里，如何体现526晚8点的重要性和大日子的氛围感？我们找到的切入点是在大日子来临前，人们迫不及待的心情和反应，并夸张地去呈现它：526晚8点要来了，跳芭蕾的女生飞速完成舞台上原本正式的表演；526晚8点要来了，跳芭蕾的女生飞速完成舞台上原本正式的表演；526晚8点要来了，老板飞速和一群客户敲定原本严肃谨慎的签约；526晚8点要来了，宝妈变出分身打理好原本需要慢慢收拾的孩子和家务。

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