百度手机浏览器抢票版：梦想再远，总要回家过年|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：春运是值得期待的，因为它带给我们回家的希望；春运是残酷的，多少人倒在了抢票的路上。就算回家的路再艰辛又如何？谁也阻止不了一颗回家的心，百度手机浏览器推出的病毒视频道出了无数游子回家的努力。

百度手机浏览器抢票版：梦想再远，总要回家过年

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百度手机浏览器抢票版：梦想再远，总要回家过年

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基本信息

广告品牌：百度
发布日期： 2013-01
行业领域：互联网服务 , 网站
媒体类别：图文
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

你为什么来到这个城市？又到一年春运时，无数人为了买到一张回家的车票绞尽脑汁，当面对着一次次失败与无奈时琪琪色，脑海中不自觉付出了这个问题。最近百度手机浏览器推出一支病毒视频，讲述了无数在外漂泊的游子抢票时的艰辛与困苦，他们奋斗了一年就等这一刻，带上回家的喜悦，漫步在曾经巷子中，愿望如此简单，却被“抢票”这道坎，无情的拦住。百度手机浏览器就此为抢票无门的人打开了一扇希望之门。感情牌永远不会过时，但要想在传播中借力于此，也需要动一番脑筋。百度手机浏览器的这支病毒视频，其实是预埋了一种逻辑的：片头一开始通过在街头采访来自各地的不同从业者，抛出了“你为什么来到这个城市？”的疑问，接着将春运时的一幕幕艰辛动容的展现给广大网友，通过情感互动的角度，拉近与用户的距离。当然是疑问就需要解答，为什么来到这个城市，答案就是因为要回家，而回家的艰辛是什么？就是抢到一张回家的车票，这时抛出百度手机浏览器，抢票问题迎刃而解，通过以问答逻辑为主线，层层推进，广大网友产生共鸣的同时，更加直面的形成百度手机浏览器对于回家的意义与影响。潜移默化的情感诉求运用得当，就能构成感动人心的温暖营销。抢得快不如抢的早，百度手机浏览器在今年的春运抢票大战中，不仅抛出了“快的旗帜，更针对提前抢票，预约抢票进行了完美演绎，今年百度手机浏览器依然打出温情牌，誓将温暖进行到底。很多人明知道这是春运营销，却依然不禁动容，只因为手机百度浏览器撩动了每个在外漂泊的游子内心的那根弦。对于百度手机浏览器来说，品牌传播的情感诉求似乎更加强烈，百度一向注重于用户的情感互动，借助春运抢票的契机，呼吁人们回家，在精神上与用户达成共鸣与呼应，从而进一步实现百度推广品牌的社会价值，为品牌推广情感升华。

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