2017年是《变形金刚》系列电影推出的第十个年头，在如此值得纪念的时间节点，各大品牌都抓住这一超强IP资源开启自己的精准化品牌营销活动，作为超级电商的京东当然不会轻易错过这样的机会。面对这样一个经久不衰的超级IP，京东此次没有选择单纯地植入，而是直接跟孩之宝合作，将超级IP与品牌形象进行深度结合，创作出具有京东符号的新内容，成就了一场专属京东的品牌联合营销。《红的任务2：隐藏的力量》视频由孩之宝负责制作《红的任务2：隐藏的力量》讲述了专属京东的英雄故事。蓝标数字负责创意，孩之宝负责制作，利用当下最流行的短视频形式，结合孩之宝的自有IP大黄蜂，创作出以京东快递汽车为原型打造的京东版变形金刚与大众熟知的大黄蜂并肩作战的故事，在唤醒平凡人的英雄梦同时，也将作品打造成了有着京东符号的新内容。视频吸引了广大用户关注和自发传播，让“红的任务”IP故事深入人心，从而提升了京东品牌的好感度与美誉度。 多方位释放IP影响力  除了夺人眼球的视频，针对此次京东X变形金刚的品牌营销，我们还结合了开眼、知乎等社区平台建立了立体化的传播矩阵，抢占年轻人话语权和讨论领地，激发目标受众内心深处的情感共鸣。为了使IP营销效果最大化，蓝标数字还帮助京东以微信朋友圈广告形式，进一步开展品牌营销动作。并在social媒体上多维度剖析京东版变形金刚背后的故事，将技术范儿的品牌形象进行传播和扩散，深入挖掘和激发变形金刚品牌影响力及营销力，最大化地进行IP营销升级。在线下，我们也开展了揭幕活动及合作仪式派对，让粉丝真实体验和参与, 加深京东品牌与用户的情感联系。正是依靠强IP聚合+强品牌的强势发力，此次营销通过视频推送、卡片信息流以及微信朋友圈广告等多种组合投放，结合有趣的线下活动，成功夯实了京东科技范的品牌形象。超级IP的自带流量也被这一连串的动作吸引进来，在刺激了购买能力的同时加深对品牌的认同感。本次活动整体曝光量高达1.3亿次，其中线上覆盖人群超过3000万次，线上互动超过300万次，在品牌曝光量强势增长的同时，促进了京东平台的销量转化，创造了孩之宝品牌单日最高销售记录。聚焦用户的情感入口、传递年轻化形象、加上强平台的发力，此次的IP营销，在刷新IP营销新方式的同时，也为超级IP创造着新价值。蓝标数字帮助京东借势变形金刚IP获得粉丝好感，京东的小Joy也在此次营销中借势影视内容升级成为一个记忆符号。京东年轻积极的品牌形象在消费者心中留下了鲜明了烙印，与用户的距离也在无形之中被拉近。