本案例默认翻译为中文,点击可切换回原语言
已切换成原语言,点击可翻译成中文
案例简介:
案例简介:
汇仁药业:广告贴了一半就开始累了
案例简介:
汇仁药业:广告贴了一半就开始累了
案例简介:
暂无简介
汇仁药业:广告贴了一半就开始累了
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
看到汇仁肾宝片,脑子里就会自动播放“他好我也好”的人请举手~先别急着重温经典。今天的主角是汇仁新一代肾宝片——能量小黑瓶!汇仁药业作为30余年的药企,专研补肾赛道20余年。不同于老肾宝片,去年双十一推出的新肾宝片——能量小黑瓶,主打的是年轻人多生活场景下的精力补充。这次618,希望通过事件营销,精准圈粉年轻群体,从而实现销售转化。但!汇仁真是太红了!一提到汇仁(老)肾宝片,脑海就不由自主地飘过一些经典场景。所以,我们需要在改变壮阳心智关联的同时,为消费者提供一个独一无二的WHY——补充精力,为什么选汇仁能量小黑瓶?谁最需要补充精力?毫无疑问,由在座的脆皮打工人当选~干活儿,累!摸鱼,累!出门,累!在家睡一天,醒来还是累!有时候没做什么事情,也会莫名其妙的疲惫——确诊了!你就是累点低。当代年轻人累点低的根本原因,在于过去积累的疲惫和损耗,没有从根源修复。而汇仁能量小黑瓶,精选22味中药遵循古序排制,突破单一补肾,可以为TA从根源补充肾能量,真正有效改变累点低的状态。【史上最累的广告诞生了】累点低,怎么沟通最有感?我们选择用广告「演」出来。一张只贴了一半的巨幅户外广告,出现在了广州天河CBD,配上“广告贴了一半就开始累了...”文案,吸引了大批路人驻足围观和议论。除了户外广告,同一系列广告,还以不同的展现形式,延伸到职场人专线公交站和公交车身、杭州CBD梯媒、上海地铁2号线等媒介,精准「演」到了累点低的打工人们面前。【广告只贴一半,引爆全网关注】“累点低”事件在微博迅速引起发酵,多家媒体争相报道,大量KOL加入讨论。只贴了一半的广告激起网友讨论——“原来广告牌上班,也会感觉到累”“可恶!作为打工人的心酸都被你知道了”......在网友的热议、互动加持下,短时间内#打工人累点低到离谱#登上微博热搜TOP 25、当日要闻榜TOP 5、广州同城热搜TOP 1。话题总阅读量超2.9亿,讨论量超5万,互动量超15万。【海量自传播,多平台持续刷屏】微信端多个营销大号对事件主动关注、发表文章,扩散传播。红抖平台产出海量UGC内容,更有多篇爆文产生,撬动千万级曝光。【累点低,能量小黑瓶为你撑腰】除了多地“集体罢工”的广告牌,我们还开启了人间摄像头,1:1还原了累点低人士的日常,直戳打工人的痛点引发共鸣。基于产品造型和痛点场景,特意推出最懂脆皮打工人周边——“撑腰”抱枕。有了汇仁能量小黑瓶,从此无论身在何处,你都是“有人撑腰”的人啦!汇仁能量小黑瓶,关注脆皮年轻人的累点低现象,利用幽默巧妙的创意演绎,一改过去的传统形象,让年轻消费者看到了品牌的另一面。而汇仁药业,也早已渗透到家庭生活的方方面面,以更符合消费者的价值观构建产品护城河,将“他好,我也好”的形象认知拓展到“家人好,我也好”,成为面向“更多人”的强生命力品牌。最后,感谢客户的包容和支持。在执行中排除万难,一起让有趣的创意被看见。最后,如果你也累点低,记得试试汇仁能量小黑瓶!把广告贴了一半的项目小伙伴们~
涵盖全球100万精选案例,涉及2800个行业,包含63000个品牌
热门节日97个,23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现,借鉴同品牌策略,比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词,脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告,一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点,抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
如果您是本案的创作者或参与者 可对信息进行完善