广告里的雪佛兰，一向百变。它曾载着影帝梁朝伟在加州逐梦，也曾出演好莱坞大片《变形金刚》里的大黄蜂，更是无数片子里追逐飙车名场面的“特工之车”。而这次，雪佛兰玩得更开了，一口气拍了十支广告影片 —— 主打 “年轻人的第一辆小型SUV” 雪佛兰全新创酷RS上市，创意代理商麦肯上海，为其打造了脑洞大开的一波酷操作！这是科技小剧场？不，这是汽车广告这是投篮测试影片？不，这是汽车广告这一波广告的核心创意，就是「一波酷操作」。不同的片子，对应不同的用车场景，宣传了创酷RS的相关功能点。 “ 不要正正规规的拍广告片，要把广告拍成大家刷手机时会愿意看的那种影片。这是麦肯和雪佛兰达成的共识，所以我们决定，用轻松有趣的故事，把车子的功能点「拿来玩」，或许让你会心一笑之余，更能对创酷RS的新功能留下印象。”——麦肯上海雪佛兰团队执行创意总监叶耀鸿(Yaho Yeh)说。以下边这条扫街篇来举例乍一看:这是小区监控视频？不，这是汽车广告。正常来说，给年轻人看的汽车广告要表现加速动力的思路，可能是——接女友看电影快来不及了，看我加速超快果然没迟到… 。然而，在创酷RS这支新片里，团队有别具一格的脑洞——显示加速动力大，大到能扫动地上的落叶，一个甩尾，就把落叶清扫干净，顺便也找到了藏在落叶下的停车位……这就是一波酷操作！上汽通用雪佛兰品牌总监方辰栋(Vincent Fang)谈道： “随着经济的快速发展，各种金融政策的支持，购买小汽车， 对现在的中国年轻人来说，已经不再是像过去那样需要审慎漫长的决策，而是进化成更像是‘ 我看到，我喜欢，我就买了’的一件事。所以我们希望，当消费者在网上看到我们的广告时，能产生兴趣，愿意看下去，这样才能让创酷RS真正有可能迈入消费者的生活里。“男朋友不够体贴怎么办？创酷RS的车载智能系统可以提醒他教鹦鹉说话有点难？创酷RS的语音识别系统能给足鹦鹉反馈“砸大预算去硬推一支TVC的时代早已过去，现在我们思考的是，广告要如何吸引消费者观看，让他们愿意去传播，去分享，从而真正的帮助创酷RS在人们生活中找到一个有意义的角色。” 麦肯上海雪佛兰团队总经理何文叙(Henry Ho)说：“ 这一波广告出品我们都很喜欢，整个过程中客户的信任和团队的创意缺一不可；对我来说，这也是雪佛兰和麦肯携手共创的一波美妙的酷操作。”该系列片子目前正陆续在雪佛兰官方微信、抖音等渠道发布。