入冬了，到了一年中收获的季节。是的，已经12月份了，2021年将成为历史。回首这一年，能够听歌、看书、运动、旅行、看番、玩游戏、追剧、追直播的时间是不是越来越少了？突如其来的疫情总是打乱旅游计划，也延迟了你喜欢的剧集上线的时间，又或者工作越来越忙，心情越来越down…越长大越觉得生活变成了两点一线，那些曾经的热爱离你越来越远。有4只小怪兽默默陪伴了你一整年，它们想为你的热爱带来些好礼，助力你继续坚持热爱的事，做你想要成为的人。中国银联携手W打造了一支怪兽大片，别眨眼，看看为你准备的好礼，会在那一刻被打开！小怪兽们又来啦！来感受今年小怪兽带来的惊喜！『银联Special Young小怪兽家族』第二季不知不觉中，小怪兽已经满一岁啦，还记得去年刚诞生的这4只小怪兽们可爱的模样吗？和小野狗一起来回顾一下吧。『银联Special Young小怪兽家族』第一季不知道你发现了没，两部TVC的歌曲是根据小怪兽的特质，由W野狗音乐舱的音乐人·橘七联合W野狗文策舱的同事们，进行歌/词/曲的创作，一遍不过瘾就再听亿遍！银联Special Young小怪兽家族一周年主题KV『运动+旅行』翔仔陪你去向往的远方，不惧山高海远『读书+音乐』哆来咪陪你一起看书，多少本都不嫌多『直播+追剧』卢克陪你追喜欢的剧，从白天到夜晚『动漫+游戏』小幻陪你玩喜欢的游戏，一路过关斩将银联Special Young小怪兽家族一周年预热热爱满周年，有未知也有惊喜熱愛滿週年，有迷惘也有希望热爱满周年，有泪点也有力量热爱满周年，有孤独也有陪伴一周年之际，小怪兽想对你说大大的梦想每个人都会有，但留在我们生活中的往往是小小的陪伴。这一次银联将『花young定制礼』的权益全新升级，为年轻人们带来了更多与生活和热爱息息相关的惊喜。鼓励年轻人们去追逐热爱，长期关注年轻人当下的状态并陪伴他们，为他们的生活持续带来惊喜，这样的关怀十分珍贵。W式破题之金融权益品牌年轻化打法去年收到银联『花young订制礼』Brief时，客户的需求是在传达『花young订制礼』丰富权益的同时，让年轻人群产生归属感，为银联打造『有归属感』的权益品牌。深挖银联年轻客群和当下市场环境后，W确定了破题的思路。W为银联品牌首创年轻IP组合那么，什么是有连续性的专属语境和对话方式呢？W给出的解法是IP化，创造银联『花young定制礼』品牌专属的IP，以4个IP形象建立4种专属4大年轻客群的沟通方式。于是银联的首个年轻IP组合就此诞生！W协同旗下9舱资源，为银联打造了4只原创小怪兽IP形象。细心的小野狗一定会发现，在TVC中所有场景都被装进了礼盒中，这也是本次传播的核心创意。如果说上一年主要的任务是向年轻人介绍小怪兽，让大家了解小怪兽的特性和它们所代表的权益，那么今年，在小怪兽诞生一周年之际，我们的任务是让小怪兽带着升级的权益，在后疫情时代，给到年轻人的热爱更多支持和陪伴，让每一个温馨的权益陪伴年轻人日常的生活，将银联的品牌温度借由小怪兽传递给对标客群。因此在项目核心创意上，我们需要一个核心元素既能有一定的庆典感，又能容纳丰富多样的权益好礼。礼盒成了我们的不二之选，于是借由礼盒的元素和年轻人的热爱，W打造了一组礼盒中的世界，一个理想乡式的小空间，里面装着和年轻人们的热爱与生活紧密相关的权益场景。放在怪兽的手中，每一个礼盒看似都很小，但最好的惊喜并不是在节日送上一份大礼，而是日常生活的每一天都陪伴着你，为你准备些小小惊喜。陪伴年轻人共同成长，一起奔赴热爱，这也正是银联“花young订制礼”的初心。一起欣赏一下礼盒里的世界吧精享族：精神无一物 · 享遍歌与书淘一首小众好歌，沉浸音乐世界行动派：行走无数远方 · 动感从不伪装寻找新的风景，把世界装进眼中潮玩咖：潮剧轮番上演 · 玩心时刻不减追热爱的剧集，将热爱都汇聚奇想家：奇人共处的次元 · 想不到就在眼前和好友开黑游戏，友情不断升级银联年轻IP组合的首次迭代银联Special Young小怪兽家族诞生后，如何对IP形象进行持续运营并迭代，这又将是一次新的突破，而W再一次给出了自己的解法：丰富IP个性，建立IP与年轻人的强情感连接。权益全新升级银联『花young订制礼』也在今年为『精享族』『行动派』『潮玩咖』『奇想家』4大人群的权益进行迭代，增加了奶茶、美食、出行等生活类权益，持卡人也有了除专属权以外更多的通用权益。打造年轻IP组合的长期吸引力在互联网金融的冲击下，单纯依靠返现、补贴、红包这些手段，越来越难留下年轻人。被优惠吸引来的用户，也会被力度更大的优惠吸引走，想要长期留存和不断吸引新用户，银联需要能够让年轻用户产生归属感和陪伴感的IP。W创造未来权益品牌通过IP让Z世代年轻用户感受到彼此间的志趣相投，为他们构筑专属的『品牌归属感』，并建立年轻人对银联年轻卡权益的『长期记忆点』全網宣發让年轻人的热爱掷地有声萌萌的小怪兽俘获了许多人的芳心，在本次项目宣发上，我们的银联客户也为小怪兽投入了独家资源进行宣传，为小怪兽和年轻人们的热爱造声量。其中就有银联双微旗下的『欢乐懂卡秀』『产品经理说』『懂小姐上线』三大栏目联合进行推广。并且银联Special Young小怪兽家族一周年主题TVC也于12月22日强势登陆了上海K11大屏，元旦期间也将在上海豫园强势露出！也欢迎大家来围观唷～在此也感谢客户的鼎力支持！在银联Special Young小怪兽家族的全方位立体化应用上W也给出了自己的思考：只有源源不断地让IP走进消费者的生活场景，才能给消费者创造可持续性的高价值感。携9舱赋能小怪兽IP今年银联Special Young小怪兽家族承载了年轻卡权益的全新升级和IP迭代，为了让小怪兽IP更鲜活有性格，W为此打造了一整个品牌IP全案！除了TVC与2套主视觉海报外，凭藉W野狗9舱的资源为小怪兽打造了1组小怪兽盲盒、1款小怪兽H5、1套小怪兽表情包、1本小怪兽台历 希望能够实现线上线下的全面陪伴。小怪兽盲盒小怪兽H5小怪兽表情包此外，根据每只怪兽不同的人设和性格W还为小怪兽家族量身打造了29款专属表情包。我们希望能够让萌萌的怪兽表情包成为年轻人表达情绪的载体，更深入地融入到年轻人的社交生活中。怎么样是不是特别萌！想要解锁更多表情包，请关注『银联卡官方服务号』，1月底隆重上线！小怪兽台历借由台历，将4只小怪兽代表的不同热爱延续到线下，融入到年轻人365天的每一天中。于小怪兽家族来说，W希望做到不仅只是具象化银联年轻卡的权益，更多的是希望能够让年轻人感受到小怪兽家族真实的陪伴。在今年的TVC中，W将金融权益场景化、让小怪兽家族拟人化（增加了小怪兽家族独特的声音、微表情和对标客群的互动感），这些是我们在TVC的创意和执行阶段的重点倾注，在这条重三维的片子中，我们和后期制作团队日以继夜不断打磨、精益求精地去在这些细节和亮点上提升。让IP形象更加拟人化，更具亲和力。另外为了让初次认识小怪兽家族的受众能更好地了解小怪兽家族，我们也在TVC的许多细节上与第一年的TVC元素做了呼应和延续。在这次的歌词字幕和周年庆Icon设计中都采用了糖果体，运用糖果体的圆润造型和色彩搭配，突出可爱的状态。同时糖果元素也能和礼盒的元素做很好的结合。为了增强观众对小怪兽名字和相关权益的认知，TVC中分别设计了小怪兽吊牌，吊牌与标签元素搭配礼盒的创意概念，将惊喜感突出。同时也延续了去年的视觉风格。在TVC剧情推向高潮部分时，礼盒中爆出彩带和权益勋章，丰富画面的同时也更有欢庆的气氛。这一次campaign的slogan，#热爱满周年 好礼致青春#选用了书法字体，在Ending处出现金色书法字体着实让人眼前一亮，抓住观众的眼球，并留下记忆点。和去年相比，今年『Special Young』的Icon也进行了升级迭代，延续可爱风格的同时，增加了更多细节。幕后花絮点击这里，回顾小怪兽家族第一季的故事吧银联Special Young小怪兽家族的创造者们：总策划出品W的野狗头子W野狗文策舱EddieNeely王尧阿布Bubble智龙W野狗创造舱阿彬Carry欧阳奇炜W野狗音乐舱橘七W野狗艺术舱庞仔阿淡野狗騎士團IF Luo导演：许明君副导演：H监制：Dennis、Maggie制片：Alex摄影指导：刘超灯光：张熹煜美术：Heather、沈映嘉道具：大橙子、陈永波混音：J Studio制作公司：Carft CreationsPost Producer : Huanzi XuOffline：William、VickyColor Grading：CindyColor Assistant: 正阳、张灏藐、杨永旭Online：Keith Yan、JulienOnline Assistant：高品、夏钟贤 VFX Supervisor：Wangbo Previz：Neo 张霖聪 Technical Director：张凌云平面执行：日目三辰文化传播有限公司铅笔动画