你听说了嘛？天猫在国庆期间上新了一批“山寨风”的「错版商品」，一向坚持「绝对正品」的它，怎么会“自废武功”，铤而走险？请收看《天猫“商品出错”事件大起底》 Part1：「保护动物」是一场行动，不是一句口号正如片中所讲：“69%的物种已从地球上消失”、“逐年减少的冰川影响着北极熊的生存”、“许多珍贵物种的数量仅存几百只”……这些令人震惊、错愕的消息， 正发生在我们看不见的地方。然而，动物的生存问题并不缺乏社会的讨论。近几年，“反动物皮草”、“大象集体出走”、“拒绝动物表演”等社会议题，映射出了公众对「动物保护」的高度关注。但不是所有动物，都能像“大象出走”一样，主动走入人们的视线。那些生活在“大众日常”和“信息茧房”之外的动物们，无法被及时地看见和了解。所以，当我们有了一个机会，能和天猫一起，为改善动物现状而做一点贡献的时候，“帮助消失的动物，走进消费者的日常”，成了首推的出发点。我们的目标，也在一轮轮沟通中明确起来：让更多人更高频地看见动物们的困境，再用更简单、更易执行的公益路径，将他们的爱心转变为帮助动物的实际行动。Part2：用小小的改名，换来一点点改变怎么样才能让动物的处境，自然且合理地“进入寻常百姓家”呢？我们从入驻天猫的众多品牌中，找到了门路。一些名字中“天生”带有动物的品牌，被换上了相关的濒危物种。原本耳熟能详的品牌，变成了为动物发声的“广告牌”，一场【动物品牌保护动物】的公益行动，就从天猫和各大品牌的更名开始，拉开序幕。除了更改名称，天猫还联合蚂蚁森林，与各品牌共同生产了九款特别包装的爱心商品。我们还原出动物艰难的生活环境，为九款商品重新设计了包装，印上了具体的濒危情况与科普介绍，让人们对它们的了解能更多一些。每件商品还自带公益属性，当它被装进天猫快递箱运送至千家万户时，就会有成千上万份爱心善款，被捐赠给中华环境保护基金会“生物多样性保护基金”，一笔日常的消费，就有可能帮助到一个动物的日常。 我们还沿用包装设计，制作了一系列帮助动物表达心声的海报，讲述它们对回归理想栖息环境的渴望。Part3：让帮助改变无助，让珍稀更被珍惜世界动物日当天，由天猫主导、联合多方力量共同打造的公益事件，正式上线。“蓄谋已久”的我们，收获了意想不到的回应。20+品牌集体更名，加入声援行动。微博相关话题创造了超7.7亿的曝光量、20.4万的讨论量、66.5万的互动量。TVC播放量近1200万，还同时喜提人民网、澎湃新闻等媒体的首页推荐。点击图片查看大图点击图片查看大图项目上线期间正值国庆黄金周，为了在线下也能触达更多消费者，我们与南京市“网红动物园”红山合作开设了一场“珍稀动物科普展”，吸引了大量游客的打卡分享；并携手“动物亲友团”在手淘进行公益直播，与全国网友在线互动，进行爱心购买。 截至国庆周内，本次公益行动获得了大约20w的捐赠数额。Part4：品牌影响，可以撬动公益力量这场由天猫发起、联合蚂蚁森林和近30家品牌共同完成的公益事件，实现了将社会议题，落地为实际行动的公益价值。让我们看到了品牌力的相乘，能撬动成倍的力量，我们也有幸能在其中，贡献出一小部分力量。在此，特别感谢每一位下单爱心商品的用户，有你们的参与，才让我们「帮助动物」的想法，能真正落实为行动。同时，感谢天猫的协商沟通，与蚂蚁森林的专业支持，以及所有动物品牌的全力配合。还有通宵为爱心商品的搭景、拍摄的动观小伙伴们～当有更多人能够通过#动物品牌保护动物#这条路径，参与到帮助动物的行动是，也是我们为改变动物现状，所做到的、最理想主义的事。「动物品牌保护动物」项目人员表品牌方：TMALL天猫创意代理商：KARMA首席创意官：Kama业务总监：Jean策略：Claire客户总监：Jasmine客户经理：水水客户执行：Freya创意组长：Dylan资深美术指导：加班侠美术指导：大树助理美术指导：周思程文案：圆TVC制作公司：上海动观文化传播有限公司导演：刘家豪监制：张恒、童超制片：李嘉豪、汪星项目经理：李嘉豪摄影师：艾明 焦点：高峰移动组：华胜影视灯光组：王财松DIT：吴昊美术：庆喜道具：汪寒锋剪辑：钟文杰、吴昊Online：上海艺璞广告TC：庄光耀混音及配音：东岸线下制作公司：上海昼棣文化传播有限公司现场管理：季幼生 陈家辉