我们抖音新春直播的项目上线了，这次是个可爱的小片。看完之后，应该会让你想起自己可爱的家人们。温暖中国年之所以温暖，在于人情聊起2023年春节，大家的情绪往往其实并不在「春节」，而是过去的2022年一整年。会议室里也频频地提及：不确定、糟糕、痛苦，这一年称不上温暖，这是我们的第一感觉。但再想想，我们改变了观点，一致认为「称得上」。邻里之间的互帮互助、陌生人自发给病人免费送药….这一年我们依然看到了许多令人动容的温暖，而温暖深处是人情。因此，我们便想把这长达21天的春节直播，做成有人情味的直播。每个人都幸福，就是我们的全家福这是刚开始的直播阵容，相信你也会跟当初的我们一样直呼：明星真多啊，节目真多啊，但说实话，兴趣是有但不大，整得跟春晚大杂烩一样，好多都是我不喜欢….但如果转变一下视角，从我到我们一家人，就有了不一样的感受。这是一件我们很容易忽视的事，我们的家人，不仅是我们的奶奶爷爷、爸爸妈妈、舅舅婶婶，更是她们自己，每个人都有各自的烦恼、快乐，和一些喜欢的事儿。即使我们无法理解奶奶为什么喜欢那个无聊的戏曲，不理解侄子对摇滚乐队的狂热，就像她们也不知道我们看脱口秀在笑什么。但不用怀疑的是，我们都会因为对方的快乐，而真心快乐。全家福并非一种集体性的幸福，而是每个人都能找到自己的幸福。因此，我们给抖音春节直播找到了新沟通角度，把「21场新春直播」，重新包装成「全家都能找到自己爱看的直播」。让一家人都幸福的直播，自然也是有人情味的春节该有的直播。一张全家福，就是一条广告片每个家庭都会有这样一张全家福吧，没有过多的姿势，差不多的站位，几乎一样的表情，却承载着深厚的感情。是啊，能唤起大家情绪的全家福，不就正是这次片子最适合的载体。在全家福上面，我们也埋了几个小彩蛋。吕璐是广告片的主角，也是我们的同事，她说自己小时候额头上也这样点过红点。片尾的这些全家福，其实都是我们同事自己的全家福。做自己喜欢的广告，也是一种幸福在项目上线之后，发生了如下几件小事：同事小吴在看完片子之后，特地转给了她的妈妈，这是第一次特别想把广告给妈妈看。同事小童的爸爸则直接把片子转发到了家族群里，并留言：快过年了。同事绵绵转发的朋友圈文案：今年过年要拍张全家福。进入广告行业越久，我们越会想，做广告有什么好啊？没啥好的，我们会想到很多否定的回答，但看到这些小小的变化，心里还是会欣喜和感动，我想，或许它的答案并不存在字里行间，而是这些具体的瞬间，在这些瞬间里，我们感知到了自己那颗喜欢广告的心，仍在怦怦跳。祝愿新的一年，我们保持心跳，抓住机会做点让自己幸福的东西。还有，我们也找个时间和家人们拍张全家福吧。