今年5月初时，耐克在其社交媒体上分享了一封来自其品牌创始人Phil Knight的一封信，以此拉开品牌50周年庆祝与纪念的帷幕。 文案翻译 来自Phil Knight 1972年5月1日。 那一天，Onitsuka公司正式通知我，他們將終止與Blue Ribbon Sports的合約。 從那天起，我們就靠自己了。 我們被解雇了。這本是一個沈重的打擊，卻推動了我們的前進。 我記得當時我在想：「這一刻終於來了，這是我們一直在等待的時刻。不再為別人工作、只屬於我們的時刻。無論成敗，我們都應以自己的方式，靠自己的想法，用自己的品牌走下去。」 就這樣，Nike誕生了。 我們有夢想，有對運動的熱愛，有宏偉的野心，有一整個後車箱的跑鞋，以及每一雙鞋上醒目的Swoosh標誌。 剩下的就是歷史。我們的歷史。 那一天，我們30個人圍坐在一張桌子旁。回首往事，那時我們離夢幻隊伍還很遙遠，但我們是運動員，運動員們總是渴望變得更強，這正是我們所追求的卓越。 每一天我們都在變得更好。每一雙鞋款的升級，每一個新想法的完善，每一次成長經驗的累積，正因為如此，每一位運動員都在變得更強。 從第一天起，我們所做的以及至今仍在做的一切，都是為了釋放全世界每個運動員的潛能：讓你變得更快、更強以及更富有激情，幫助你去完成你曾經無法想像的事。正因有你，才有了今天的我們。 Phil Knight 近日，耐克官方又发布了其50周年纪念宣传片《seen it all（都见识过了）》，要素过多，回顾了过去50年中耐克参与的那些重要历史时刻，包含了超过40个体育史上的重量级运动员们出镜。 耐克官方发布的出镜运动员名单 广告短片是以Rap Battle的形式进行展开的，主角Mars Blackmon（Spike Lee饰演，同时，Spike Lee也是本片的导演）以说唱的形式激情澎湃地回顾了他在过去50年里所见证的那些体育历史上的经典瞬间，包括了Michael Jordan, Serena Williams, Tiger Woods, Kobe Bryant, Mia Hamm 和 Megan Rapinoe等体育明星，4分42秒时还出现了刘翔的身影。 随后，由Indigo Hubbard-Salk饰演的广告角色Zimmie为体育界的新生代发生，又一次激情澎湃地讲述了近年来足以载入史册地体育精彩瞬间以及许多新生代的体育明星们。列举了Naomi Osaka、Sabrina Ionescu、Chloe Kim、Ja Morant、Reilyn Turner和Joe Burrow等明星运动员。 短片不仅仅是对历史的回顾与未来的展望，同时，rap battle所带来的冲突感也是老派历史与新生代的碰撞，短片最后Spike Lee展示了一双诞生于1988年的Air Jordan 4， Hubbard-Salk手拿一双绿色的Off-White x Nike Air Force 1 Low鞋并表示：“Look OG, no disrespect, I know you think you've seen everything, but you ain't seen nothing yet. （无意冒犯，我知道你认为你已经看到了一切，但你其实还没有看到什么）”也在表明着耐克品牌的品牌价值观，会不断推陈出新，顺应时代发展的同时也会保留历史经典的元素与文化。 短片不仅是对耐克品牌历史的回顾，同时也是对过往体育历史发展的回顾，意在发挥耐克品牌强大的品牌力量，展现耐克品牌陪伴体育历史走过的这些重要瞬间，期待耐克未来能够有更多更加优秀的作品与产品。