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案例简介:
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绊住路人的“猜单词挑战”,答案就在题目里?
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案例详情
深夜,刷着大数据给自己推的短视频,明明早就累到完全不想思考,却还是会在刷到“看图猜单词”这种堪称一股清流的博主挑战时,嘴上一边抱怨“手机爹又把我带哪来了”,一边口嫌体正直地燃起斗志,绞尽脑汁搜索起高中英语课所剩不多的记忆,势必要猜对下一个单词……可不是嘛,好胜心才是人类进步的阶梯。深谙此理的伦敦BBH,最近为英国大型超市品牌Tesco挂起了一则绝对“新鲜抓眼”的户外广告,把看图猜单词的心理战术吃得透透的。(先不公布答案,在座的新脑子们快猜一猜:这葫芦里究竟卖的什么药?)(*友情提示:首、字、母!)时间到!请各位考生停止作答——没错,不论是嫩出汁的牛肉,还是拥有妈生水光肌的西红柿,他们的首字母最终都拼成了同一个词:TESCO。虽然这个名字早已深入人心,但这场名为“ICONS”的活动还是以大胆直观的摄影创意,重新为品牌展开了可供想象的空间,正如Tesco的英国营销总监Murray Bisschop所期待的:“希望人们在猜字母时能玩得开心,甚至从中发现下一顿饭的灵感。”琳琅满目任君挑选,想必有人猜着猜着就拐道儿去逛Tesco了吧。好比短视频挑战的奇妙吸引力,有时忘掉繁琐的表达,用最具原始诱惑力的产品打直球,或许就是攫取路人好奇目光的捷径。甭管有没有答题的闲心,在你产生好奇的一瞬间,人家就赢了。唉,要是上学那会儿,也有人肯费心思为朕想出此等妙招……想啥呢,先把上面几道题都解了再说!
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