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案例简介：
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绊住路人的“猜单词挑战”，答案就在题目里？
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案例详情
深夜，刷着大数据给自己推的短视频，明明早就累到完全不想思考，却还是会在刷到“看图猜单词”这种堪称一股清流的博主挑战时，嘴上一边抱怨“手机爹又把我带哪来了”，一边口嫌体正直地燃起斗志，绞尽脑汁搜索起高中英语课所剩不多的记忆，势必要猜对下一个单词……可不是嘛，好胜心才是人类进步的阶梯。深谙此理的伦敦BBH，最近为英国大型超市品牌Tesco挂起了一则绝对“新鲜抓眼”的户外广告，把看图猜单词的心理战术吃得透透的。（先不公布答案，在座的新脑子们快猜一猜：这葫芦里究竟卖的什么药？）（*友情提示：首、字、母！）时间到！请各位考生停止作答——没错，不论是嫩出汁的牛肉，还是拥有妈生水光肌的西红柿，他们的首字母最终都拼成了同一个词：TESCO。虽然这个名字早已深入人心，但这场名为“ICONS”的活动还是以大胆直观的摄影创意，重新为品牌展开了可供想象的空间，正如Tesco的英国营销总监Murray Bisschop所期待的：“希望人们在猜字母时能玩得开心，甚至从中发现下一顿饭的灵感。”琳琅满目任君挑选，想必有人猜着猜着就拐道儿去逛Tesco了吧。好比短视频挑战的奇妙吸引力，有时忘掉繁琐的表达，用最具原始诱惑力的产品打直球，或许就是攫取路人好奇目光的捷径。甭管有没有答题的闲心，在你产生好奇的一瞬间，人家就赢了。唉，要是上学那会儿，也有人肯费心思为朕想出此等妙招……想啥呢，先把上面几道题都解了再说！
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