8月19日，Keep 出街了一条很不 “Keep” 的广告。是我们做的。对喜爱 Keep #自律给我自由# 、#怕就对了# 品牌战役的人，也许心中会有问号，画风怎么突变了？毕竟一直以来，Keep 品牌战役深入人心，持续输出运动精神，从“哪有什么天生如此，只是我们天天坚持”，到“我不怕了，那就去找下一个害怕”，给坚持运动的健身爱好者背后推一把的同时，将 Keep 专业运动硬核形象打到用户心底。点击查看项目详情点击查看项目详情Keep 变了变大了正因为一直以来在品牌战役的深耕，使得受众只记得 Keep 在精神层面又说了什么观点，却容易忽略了产品版块的发展。其实 Keep 的业务板块早已扩张到运动相关的方方面面，除了线上课程之外，还有更多生活相关的服务和商品，比如内容、资讯、社区、群组、智能硬件、运动装备、轻食、Keepland 线下运动空间等运动全生态。我们这一波产品战役目标很简单，对抗的敌人是跟不上 Keep 战略发展的“窄”化认知。如何刷新潜在用户对于 Keep 产品内容的认识，同时如何让更多没有运动意识的普通人意识到 Keep 上有这么多感兴趣的内容，并非“雨女无瓜”。这一次，彻底回到日常。我们钻进生活里找洞察，发现：运动，不是只发生在健身房或运动场里，其实，生活无时不运动。许多普通人把生活与运动结合得饶有趣味。大妈们边挥舞电蚊拍边跳广场舞，小孩随着电动车警报铃边跳舞……那些来自民间的网络短视频给了我们不少灵感，去呈现各种源于生活的趣味运动，告诉大家“这都算 Keep ”。最初的14个脚本，内有彩蛋哦。在创意上，将日常中最不经意动作，与各类一本正经的运动类比，提炼出趣味，让人在哈哈一笑之间，卸下心理防线，并将运动常带来的心理负担，化解于无形。地铁橄榄球，会议室划船，打苍蝇羽毛球，楼梯斗牛，买单太极，丢垃圾杠铃，保安踢踏舞，洗娃骑马，撸刘海甩手舞，打嗝街舞……故事场景统统来源于普通人日常遇到的真实时刻，要的就是戳中普通人“这说得不就是我嘛”的代入感。早晚高峰正面刚，狭路相逢我最棒不出门照样练球，一出手扣杀所有 运动配了乐，再累都不虐带娃健身两不误，奶爸出马有神助闺蜜有多好，打卡打到老难逃水逆出糗，索性机智开秀吃饭谁刷卡不重要，能刷卡路里才重要没错，我们是请了明星，但并没把他们当明星来看。而和其他的故事没两样，回到普通人的设定，和你我是一样的。白敬亭不再是明星小白，而化身为急着给同事送咖啡的职场小白，新裤子也不再是新裤子乐队，而和大家一样，都是一 听到老板又叫开会就翻白眼的普通上班族，AC也不再是跳舞真人秀成名的甩手舞国际冠军，而他就像你周围总会有的那个发型绝对不能乱的精致男孩…… 就算手中无球，照样1V1斗牛时间紧任务重，见缝插针搞运动甩开双手大步走，帅得高调不回头这次，把高光投给了产品向功能点。如把 Keep 品牌比作一个人，之前表现的是他的思想内涵，现在明明白白给你看他究竟有多能干。这10条短片都咬住一个站内承接的话题，扎根于运动生活中的各类需求，不管白领回血技能，运动歌单，减脂食谱等等，都呈现出 Keep 产品生态中的某个优势切面。短片里的所有梗与俏皮话，不是为了搞笑而搞笑，都是为了加深产品功能的记忆点而存在的。 Keep真的变了？Keep 的使命永远只有一个——让世界动起来。至于是讲道理，还是讲段子，都只是手段。无论在体育精神层面与核心人群产生共鸣，还是这次打进生活里面来，无论你是运动小白，还是加班族，或懒肥宅，谁都别想用“与我无关”借口来逃避。“这都算 Keep ”意图在于还原运动的本真，不用那么多心理负担，只需要敞开地享受生活，享受运动。 Keep 并没有丢掉了精神向价值，而是从产品向吸引更多人聚拢到同一个方向上。像破窗效应，只有当更多人能跨出第一步，即使意味着从“上 Keep 看运动”开始，由兴趣驱动，最终养成生活中的运动习惯。Keep 变大了，但“自律给我自由”的精神永远在。 撒欢来跟片，这都算 Keep#转身飙个戏，这都算Keep# Kama 嘛，之前也仅仅是客串自己的广告片，别家的也不让他客串，所以这次，他过分了！伙同制作公司老板star，客户部副总监脏经理，全是自己人包办了。#一跃做演员，这都算 Keep # 本来导演还好好地在给阳光运动的小帅哥演员导着戏，当画面越来越向偶像剧发展的时候，突然kama 一声惊呼“这太不够日常。诶！导演蛮像书呆子宅男的，要不就你上吧！”谁知无心插柳，一不小心演得上头了…… 说不定，此刻导演正暗暗考虑着转行。 #和乐队合影，这都算 Keep #Keep 客户，KARMAer 们和新裤子的合照。一不小心，笑容就暴露了全是真爱粉。 #片场的一切，这都算 Keep #最后，查收，收工大合照！“这都算 Keep ”看似是一次转变，实质是在坚持向目标前进过程中的阶段性突破。对此，或许你喜欢，或许你不，这都不重要。但希望这一波 Keep 战役，能让你用更轻松更开阔的心态地看待运动，从运动中找到更多生活的乐趣，就好。品牌方：Keep出品人：Neo市场营销中心负责人：赵茜品牌部：Greta、Tucker、小作坊整合营销部：张冠楠、谢欣、沈迪芙 、金重希、王丹、田馨媒介部：李晨佳、尚成妍公关部：李若名、歪歪、珍妮、徐莹创意代理商：KARMA首席创意官：Kama业务总监：Jean资深文案：小丰资深美指：Roc   美术指导：Long设计师：Jason，Levine, Nina客户副总监：Rino资深客户执行：Andrea导演：徐王良DP：刘良玉副导演：Alex Lam上海制作组：Shooting Gallery Asia（上海魔术棒摄影有限公司）监制：Star Hu执行监制：谢天真执行制片：vesper，Brenda北京制作组制片：冯若愚制片助理：赵天源，周琳淞，冰冰摄影大助：海龙美术指导：任捷文执行美术：闫子昌灯光师：郭飞灯光大助：曹家兴道具师：乔乔道具大助：立卫服化组：杨子琪助理：李春秀录音师：吴凯鑫录音助理：邱文瀚场务组长：刘靖，江雨置景组长：杨明军Offline & Online：FEEL POST调色：Node 3 Studio混音：Fantasy Music Studio