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    沃尔玛《妈妈的账本》:一份藏了25年的爱

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    基本信息

    综合评分
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    创意
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    文案
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    视觉
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    广告公司: TOPic

    案例详情

    怕你翻不到后面,直接先上片。小小的账本里,隐藏了一份跨越25年才知晓的爱。这支7分钟的故事片,也引得许多人纷纷回忆自己和妈妈的故事。有人感动之下真情流露,有人讲出自己和妈妈的感人故事,还有许多人表示,看完想和妈妈一起逛逛超市了……这其实是我们在做这个项目时的一个初衷。电商的发展,物流的便捷,好像让我们忘了,还有超市这么一个地方,它装满了生活气息,是我们对“家”这个形态最初的向往。8月12日是沃尔玛的生日,25年,沃尔玛的一家家门店见证了亿万个家庭的生活日常,除了好商品、好服务,更值得一提的,是属于线下超市特有的烟火气和人情味。所以这个项目,大家没有去凭空编故事,而是先坐下来聊聊自己关于超市,关于母亲的记忆。结果,好好的创意会,大家聊着聊着竟开始纷纷抹眼泪……“有点想我妈了”“我也是”“……”关于妈妈的付出、关于后知后觉的生活真相、关于超市里平常却温馨的记忆,每个人都有自己的故事。温暖热烈的母爱故事让人动容,但真正让我们记忆深刻的,总是那些需要时间来体会的误解与和解。于是,在许多个故事中,我们选了一个不那么完美的母爱故事。提案过程中,我们十分感性的客户在电话的另一端,一度眼湿湿……25年的时间跨度,超市的物价和装修都早已变样,每个家庭,也发生了不小的变化……凭着当年的新闻资料和关于那个年代的记忆,我们尽力还原了25年前的超市和家的布景,大小演员外貌上的相似,也让观众大呼,简直是同一个人!96年的超市和母女21年的超市和母女最后,在席然导演悉心完善和STEAM的精心准备下,我们顺利完成了拍摄。。成片阶段,TOPic团队、沃尔玛客户以及导演团队从北京广州深圳齐聚上海,最终让这支片子有了现在的呈现。认真讨论细节的导演和客户在我们成长过程中,或多或少,总会有一些没被满足的愿望,或是觉得不被父母理解的瞬间……很多时候,是因为父母常常会在孩子面前隐藏生活的另一面。2021年是沃尔玛进入中国市场的第25周年,25年,足以让一个孩子,长成一个妈妈,也足够让一个孩子,理解妈妈。那么,你又是在哪个瞬间,突然理解了妈妈呢?有机会的话,再陪妈妈去逛逛超市吧!

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