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案例简介：
案例简介：如何隐晦地表达“快感”？
杜蕾斯又出内涵广告，集齐了各种滋味儿...
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案例详情
要说品牌界最会飙车的，杜蕾斯当属老司机前三名，每次的广告都非常有创意，色而不俗。最近他们又拍了一部...不废话了，快上车！前段时间杜蕾斯拍了一部相当内涵的广告片《悸动》(feel right)，我们一起品一品——这支广告由Papaya Films London制作公司和Havas Worldwide合作拍摄，没有过多言语，看过的老司机都能秒懂。与情趣品牌惯用套路不同，杜蕾斯这次整个广告只有两个穿得无比严实的主角和一家不起眼的便利店，结合带节奏的背景乐和场景音效，就把几款产品使用感拍得淋漓尽致，让人非常有沉浸其中的感觉，也隐晦地表达了"sex"这一主题。▼汗毛竖起、瞳孔微张、气息紊乱...加起来不到一秒的几个画面，是不是有那味儿了？▼双腿绵软，踩在天空的感觉试过没？▼嘀嗒嘀嗒的水声和掉进水里咕嘟咕嘟的气泡音触动听觉，直接触发观看者情绪。▼绽放的花朵作隐喻，满屏红色烘托环境氛围。▼女主角的出现为这次购买画上尾声，"sex"最后落到“爱”上，这也是杜蕾斯想要通过短片传达的内涵。关于"sex"的营销其实很难，一不留神就有可能翻车，杜蕾斯这次采用通感的表达方式，从感官来触发用户情绪，把自己几种产品的特点和使用感直观演绎出来，是一种很讨巧又聪明的办法。片子的场景音效和红蓝调背景色的烘托，也都是点睛之笔。在广告中使用通感其实是一种常见的方式，是打通用户五个感官来打造“感觉”。比如德芙巧克力经典的标语“德芙，纵享丝滑”就是采用了通感手法，表达自家巧克力的细腻口感。德芙广告雪碧的“透心凉”广告也采用了通感手法——雪碧广告成功的广告久而久之就改变了我们的潜意识，像我们现在只要听到德芙和雪碧的品牌名就会想到这些品牌预设的场景和感官刺激。那么这次杜蕾斯的广告，你给打几分？- END -
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