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案例简介：
案例简介：多芬新营销告诉你，不要轻易“定义”女性！
好看的皮囊千篇一律，有趣的“自我”万里挑一
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案例详情
研究发现，长期以来由于大多数媒体上宣传和报道的“完美女神”形象，使得很多女性的自尊一直受到打击。 在全球范围内，70%的女性觉得自己每天看到的拥有完美身材、肤色、五官的美女图片并不能准确地代表她们的真实形象，71%的女性希望媒体和广告商在描述年龄、种族、体型和尺寸方面做得更好。 因此，多芬(Dove)在近日联合世界知名图库Getty Images以及创意代理机构Girlgaze共同发起一个名为#ShowUs的项目，来正面解决这一问题。该项目征集了5000张不同的女性照片，由它们来展示女性真正的样子，而非人们希望她们有的样子。 与此同时，通过Getty在过去一年的数据显示，对女性的多样化搜索其实也在增加。例如，对“真人”的搜索量增长了192%，“多样化女性”的搜索量增长了168%，“女强人”的搜索量增长了187%，“女性领导者”的搜索量增长了202%。 Girlgaze创始人Amanda de Cadenet称该项目是“一项改变游戏规则的举措”，Getty Images的发言人Rebecca Swift预测，它将“以前所未有的规模打破视觉上的陈词滥调”。 其实，多芬也曾因广告中涉嫌种族、标准化审美惹过麻烦，例如2017年的一支视频广告中一位年轻黑人女性脱下T恤，变成了白人女性，白人女性脱下T恤后又变成了亚洲女性。似乎在告诉你，用多芬沐浴露可以把黑人女性“洗白”…… 但是在近两年，该品牌更侧重于对“真实”女性美的展示和表达却叫好声不断。 如今，似乎越来越多的国内女性消费者对于“美丽和自我”的意识也正在不断觉醒中。千篇一律才是美吗？女性应该被标准定义吗？还在营销中惯用情感套路？上个月的各大女王节、女神节在风头过去后却被消费者啪啪打脸，因为营销者们似乎忘记了一个问题，那就是不要轻易“定义”女性！
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