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案例简介：
案例简介：对于可口可乐来说，易拉罐虽属方寸之间，然而大有可为。继歌词瓶、昵称瓶、台词瓶之后，可口可乐又推出了“纹身瓶”。
美国大选在即，可口可乐推出了这个……
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美国大选在即，可口可乐推出了这个……
案例简介：对于可口可乐来说，易拉罐虽属方寸之间，然而大有可为。继歌词瓶、昵称瓶、台词瓶之后，可口可乐又推出了“纹身瓶”。
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案例详情
文/冯淇 对于可口可乐来说，易拉罐虽属方寸之间，然而大有可为。继歌词瓶、昵称瓶、台词瓶之后，可口可乐又推出了“纹身瓶”。 在瓶身上，可口可乐印上了拉丁裔的常见姓氏，如国人熟知的“加西亚（Garcia）”，用户可撕开瓶子上的标签，然后按在身体某个部位上，姓氏会印在用户身上，就像纹身一样。此举是为了庆祝美国的“拉丁文化月（9月15日至10月15日）”，也让用户表达对拉丁文化和家族姓氏的自豪。 线下可买不到这些易拉罐，感兴趣的用户可以通过可口可乐专门搭建minisite购买。购买一套12瓶可乐的用户，可以定制自己的家族姓氏。同时，可口可乐也鼓励拉丁裔的用户，用“#OrgullosoDeSer+姓”为标签（OrgullosoDeSer意思是proud to be），在社交网络上分享对家族的荣耀感。 拉丁文化中，对于姓氏有一种特别的自豪感。因此，在为子女起名的时候，父母往往会同时冠以父族和母族的姓名。因此拉丁裔的名字都是特别的长，比如毕加索的全名是Pablo Diego José Francisco de Paula Juan Nepomuceno María de los Remedios Cipriano de la Santísima Trinidad Ruiz y Picasso……可口可乐此举，可说是有文化洞察的。 另一方面，联想美国大选在即，可口可乐或在讨好拉丁裔的选民——毕竟可口可乐的所在地佐治亚州是民主党的重镇，可口可乐也是民主党的传统饮料，而拉丁裔选民则是民主党的重要支持者。在奥巴马对阵麦凯恩的2008年大选中，66%的拉丁裔选民人支持奥巴马。2012年总统大选，民主党则获得71%的拉丁裔选票。今年，共和党出现了两位古巴裔的总统资格竞争者。谁能争取到更多的拉丁裔选民，谁就在迈向白宫的道路上更进一步。 抛开政治的问题不谈，类似的活动也能在国内发起，即“姓氏瓶”。中国人的姓氏文化同样源远流长（甚至更长），同样骄傲于祖先留给我们的姓氏，一部《百家姓》作为蒙学读物已有千年历史。相信“姓氏瓶”在国内推出，也会取得不错的成绩。
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