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案例简介：
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诺基亚X6病毒广告《再造经典，没那么难》
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基本信息
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案例详情
提到诺基亚，你会想到什么？我们有太多关于诺基亚的记忆，可能不是一两个词就能说得清楚。作为1865年成立于芬兰的品牌，1985年进入中国后，它陪伴非常多的人走过了80年代和90年代，可以说承载了一两代人的成长记忆。这之后，经历了种种变动的诺基亚早已不再是我们记忆中的样子。致力于打磨和创新，厚积薄发的全新产品诺基亚X6已于5月16日发布，现在，上京东就能提前预约。为了配合这次新品发布和预售，鲸梦受京东手机通讯委托，策划了诺基亚X6线上内容传播的系列短片《再造经典，没那么难》。始于“再造经典” 经过创意团队的再三讨论，我们提炼出了“再造经典”这个概念。但这个“经典”要怎么呈现，要怎么“再造”？拔高夸赞，打怀旧牌，亦或是贩卖情怀？这些想法都被内部pass掉了，我们相信，每个爱着诺基亚的人都有自己的诺基亚故事，最终我们选择了用最简单的叙事和娱乐化处理，让再造经典背后的人凸显出来，不煽情不矫情，而是让大家记住多个有趣的人，从而对他们所做的“再造经典”留下印象，这就是这一系列视频产生的源起。再造什么的经典呢？我们选取了诺基亚最经典的三款手机——累计卖出2亿5千万台的史上最畅销手机诺基亚1110、女生最爱的爆款音乐手机诺基亚5300、当年面子特别大的手机诺基亚5800。我们想通过这三款产品，去唤起再造经典背后的记忆。3个故事分别围绕这三个经典款手机进行展开叙事，对应的角色也集复古与潮流于一体：1110中的资深电子机械正形砖家，一看就是实力派小鲜肉；5300的主人是自拍达人兼美妆KOL，台湾腔软萌妹子一枚；5800的主人是当年的东北小霸王，也是典型的 “社会人”。不同的角色，不同的特质，他们和诺基亚都发生了什么样的故事？借由“再造经典”的行为，夸张化地表现大众对诺基亚的某种眷恋。不过现如今，新的产品可以满足你对曾经诺基亚产品的种种期待，再造经典没那么难，选择诺基亚X6吧。如果你也曾经喜欢过诺基亚，要不要再试试新产品？说不定，能改变你的很多看法哦！
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