从「我爱你」到「我·AiR·你」，这一刻，薄至全面贴合。（记得调小音量看哦～）5月13日，由琥珀传播团队策划制作的杜蕾斯AiR空气套「薄至全面贴合」广告片在杜蕾斯官方微博率先发布。一看到「全面贴合」四个字，网友们似乎有点小兴奋。自2015年上市至今，杜蕾斯AiR空气套一直是该品牌的高端系列。在趋于饱和的国内避孕套市场中，如何诠释AiR的“薄”并形成差异化竞争成为主要挑战。AiR主打18-35岁的年轻人，他们自我意识强，追求两性中的自我满足和坦诚。而杜蕾斯高端系列AiR空气套，凭借Sensifit技术在厚度上能够做到三点均一的薄度，在使用中可以贴合每一寸肌肤，让触感有温度，让体验更真实。琥珀传播收到brief后，反复研究产品本身的亮点和利益点，并在脑暴过程中大胆展开想象。最终，琥珀找到了品牌沟通中打动消费者的独特切入点“贴合”，通过“贴合”的极致呈现，贴合到真实，让消费者用不一样的方式感受AiR空气套的“薄”。同时，琥珀定位「薄至全面贴合」的全新slogan，为AiR高端线完美升级。为了更加准确有效地传递信息，且不易引起消费者的反感，创意团队提出了一个大胆的尝试，用高级艺术感的形式和手法来拍摄这条广告片。为此，琥珀邀请到洛杉矶顶级艺术摄影师兼导演Zach Gold进行合作，并飞往LA完成拍摄。Zach Gold的作品曾被纽约大都会艺术博物馆、布鲁克林博物馆、法国蓬皮杜中心等收藏展出，并被纽约时装周称为“改变摄影的十位摄影师”。在演员的选择上，为了更好地呈现人物肢体的美感和姿势贴合感，导演非常认真地试镜了100多位演员。最终，除选择了一对亚裔模特进行拍摄外，还特别邀请到LA专业的舞蹈演员Mariana Carrillo和Andrew Brader。广告片中，情侣间从十指相扣到环抱舞蹈，情绪节奏逐渐增强。为了更加契合广告片的画面内容，创意团队特别为该片量身定制了一条渐进式的音乐旋律，结合了ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response，俗称颅内高潮)，加入了水滴声、呢喃低语等特殊音效，让整条片的空间感更加丰富。从A copy到最后交片，琥珀的阿康和创意小伙伴至少听了200遍，也依然觉得非常顺耳耐听。5月18日起，这支广告片还将登陆全国一线影院，观众们有机会在观影前感受一把颅内高潮的沉浸式体验。在产品Foil拍摄的部分，创意团队采用了快速摄影方式，让2种颜色的颜料在水下迸发、融合。另外，有两对非常会演的花花也获得了网友们的关注，被夸演技好好...（可能这就是大家口中的车速快 and 意识流？）与杜杜合作后，大家都变得更敢想更敢写了，听完琥珀的分享后，是不是想拉到顶端调高音量再看一遍视频呢？那么，爱他（她），就要AiR他（她）哦～