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案例简介：
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英雄联盟×白客新春短片：《真的会蟹》
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基本信息
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案例详情
“平日我们忙于和生活对战，过年了，我们该放下一切好好在LOL里放松一下了！”这是洞察抓手。“白客，既要像白客，又不能像白客，要超越白客！”这是客户诉求。“让白客这个窝囊废不再窝囊；让社畜暴走；让白客演爽剧…”这些是陷阱。那什么是我们的答案呢？请看VCR《真的会蟹》对，让白客被河蟹夺舍！让LOL世界里的“扫地僧”告诉我们该如何告别社畜！爽感不一定是不切实际的逆袭，也可以是学会放下。不用顾忌别人的看法，不去和别人卷在一起，不再内耗该发疯就发疯！这些我们在对线生活时最容易放弃的自我正是白客与河蟹冲突点！白客是社畜代表，因为他有“该死的责任感”，他还没有放下，社畜既是白客也是我们自己；河蟹是放松代表，因为它有“最躺平的设定”，挨打不还手，转头接着走！我们借互换灵魂的形式，讲了一个“松弛一点也挺好”的故事，放下责任心，放松一点，生活没有被摧毁，甚至比之前更顺风顺水。极端化的表达最现实的世界，跳脱白客已有人设，带来新鲜感，让这种松绑的感觉也能通过白客与躺平的自洽传递给玩家们“我也想做只河蟹，在临近新年的生活里躺平，在游戏里轻松的收获快乐”。下班or加班、主动or透明、表现or后退，递进式的解构职场中我们会面对到的内耗场景，三次魂穿夺舍，结合河蟹在游戏中跳舞、吃东西、横冲直撞的设定，轻松缓解了白客在职场中遇到的艰难时刻。超现实主义的表达形式加上打工人白客纯天然OS吐槽式的演绎，不仅消除了连续故事的审美疲劳感，更让大家愿意继续看下去，继续找自己。过年就要放松，take it easy才是我们要传达的信息，因此不能说教，不能唤醒我们的苦难再鞭打我们一遍，所以“无所谓”&“释压”&“松弛”成了我们讲述观点的核心，这样的氛围结合更多游戏的娱乐内容，不仅消除游戏的畏难情绪，更让LOL成为玩家们在新年寻开心的一个途径，告诉玩家们，只要你来，放轻松，好福利，新玩法都会主动找到你，新年来一把英雄联盟，开心、快乐就是如此简单！
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