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案例简介：
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奈雪的茶推出新品讲诉人生的味道《回甘》
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品牌创新，常需要立足于对消费者的洞察，在产品力的创新中也要花点心思，将情感寄于物中，也就使用户在感受到产品新意中，也体会到品牌的心意。 3月23日，奈雪的茶推出全新鲜果茶——霸气玉油柑，同时拍摄短片《回甘》：精于茶道的父亲给在工作上碰壁的儿子讲诉潮汕油柑背后的故事，以酸涩后又回归甘甜的口感向儿子传递人生的真谛，累的时候不妨给自己一点时间，细细品味。油柑可谓「潮汕一宝」，这一人间「油」物也有着「余甘子」「油甘子」之称，它像极了生活，浅尝一口很酸，过后咂吧着嘴带着余味的涩，静静酝酿之后却有了独特的甘甜。 基于此，奈雪的茶也将之融入到短片的故事中，父亲带着孩子一起制作的过程，66颗油柑榨一杯超浓，去核加入奈雪经典的茉莉初雪，染指味蕾，填满一瓶的「胃口」，微微抿一口，撞上舌尖的是持续3秒的微涩，5秒后则是嘴里的清晰回甘，落入深喉，这一大胆的独特选料，给春日的新式茶饮市场带来的一抹新鲜活力。 除此之外，此次新品还特别搭配了定制的玻璃饮品瓶，温润的液体透过玲珑剔透的玻璃，更显可爱诱人。作为鲜果茶的开创者，奈雪的茶一直擅长挖掘新鲜水果的独特风味，以多种茗茶融合鲜果或酸爽或甘甜的味道，碰撞出更加丰富的口感。 与此同时，也不断结合季节和热点进行创新，将一众高品质鲜果送到消费者手边，既有岭南荔枝、东魁杨梅、攀枝花桑葚等全国各地优质鲜果，也有智利车厘子、突尼斯石榴等知名海外水果，更有绿宝石瓜以及此次的潮汕油柑等小众品种。取材的丰富多元，伴随创意的不设限，奈雪的霸气鲜果茶不断给消费者带来新鲜感。持续迭代和高质量新品研发在这个高速发展的时代，为奈雪的茶赢得了年轻一代消费群体的青睐，不断升级创新的产品力无疑也务实了品牌壁垒。诚如奈雪的茶提出的标语「美好自由力量」，奈雪的创始人彭心所也坚持「以一种更加轻松、有趣的方式带入更多人的日常生活，成为消费者日常生活中的美好体验」，奈雪的茶立足于顾客需求，以一名「茶文化的推动者与创新者」的形象在茶饮行业中不断开拓，以坚实的产品力塑造着强大的品牌力。
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