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案例简介:
案例简介:为瑜伽而拍的广告片,却没有瑜伽。
lululemon: 首支全球品牌广告 《This is Yoga》
案例简介:
lululemon: 首支全球品牌广告 《This is Yoga》
案例简介:为瑜伽而拍的广告片,却没有瑜伽。
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基本信息
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案例详情
近期,加拿大的瑜伽服饰品牌 lululemon 推出了第一支面向全球的品牌广告片,同时,这也是lululemon 在广告营销的首次改变。 此前,lululemon 主要是依靠和瑜伽教练、瑜伽馆、运动馆建立合作,主打草根和社群营销,帮助自己提高在健身和瑜伽垂直领域的知名度和影响力。因此,鲜少有代表的广告作品或是大范围的广告投放。 很特别的是,这次的广告片主题是 This is Yoga(这就是瑜伽),但全片却没有一处出现瑜伽的地方。 短片选择从瑜伽的内核出发——呼吸(breath)、沉思(meditation)、释放自我(letting go)、非暴力(nonviolence)、自律(self-discipline)、自我探寻(self-discovery)、相信(trust)、投入(devotion)、快乐(joy)、热情(compassion)、博爱(humanity)、慷慨(generosity)、耐心(patience)、专注(concentration)、纯粹(purity)。 短片中总共出现 15 个词语,每个词语代表的品质和精神最终汇成瑜伽这项运动的内核。 从奥运会金牌得主、墨西哥的舞者、再到北京乐队鼓手,lululemon 请到了全球各地的艺术家、创作者和运动健身达人出演,将瑜伽和跳舞、跑步、冲浪、玩音乐等日常生活创作联系在了一起。 透过该片,lululemon 想要去传递出一个信息——瑜伽无处不在。它代表了沉思、自律、投入和热爱。瑜伽带来的影响不只是停留在瑜伽垫上,而是渗透到了你生活里的方方面面。 值得一提的是,片中出镜的女鼓手是北京刺猬乐队的成员石璐。刺猬乐队还受邀在 lululemon 2017 年中国的「心展中国」活动上担任表演嘉宾。 该广告片将面向全球范围,在各地社交媒体、电视、门店和户外广告中投放。BRANDSTAR
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