先来听首歌吧~一、小前奏「谢邀」。知乎提案的keynote，最后一页上写着这两个字。这是每个知乎用户都能会心一笑的梗。虽然，那次提案的结果并没有让我们自己真的笑出来。最初，知乎找到我们做十周年品牌战役，我们陷入过很长时间的思考。十年的时间，很多人的问题在知乎得到了回答。大到宇宙规律，社会矛盾，小到哪一杯奶茶好喝，或者吃一勺太阳会怎样，十年之间，知乎从一个小平台，成长为了国民问答社区，装载着十年里大大小小的话题。我们当然可以说他的社会使命感；也可以说他有问必答的探索精神。但是梳理这十年里的点滴，我们发现知乎可贵的价值，是答主们一字一句回答的价值。答主们把知识、见解、对生命的体验、对观点的执着、对生活的幽默都慷慨地给予了知乎。而十年这个契机，正好是和答主们沟通感谢的好时机。dadada，键盘敲下了一行字。「知乎十年·谢答」。二、起伏的副歌我们先后接到了两个消息，坏消息和好消息。「坏」是比稿没有赢下来，「好」是知乎希望可以在「谢答」的主题下，做一支MV。创意们的大脑又燃烧了起来，烧着烧着眼前出现了一个红色塑料袋。没错，五条人。他们是乐队界的知乎分子，敢说敢言，歌曲里有原汁原味的生活，也有对社会问题的观察和戏虐。五条人和知乎的联动，也能消解知乎有时不太讨人喜欢的「精英感」，让紧绷的神经跟着风中舒展的塑料袋一起「嗖嗖嗖」，放松放松。想到五条人的第一时间，我们将最出圈的单曲《问题出现我再告诉大家》改编成《问题出现我会回答大家》，这句话既呼应了知乎「问答」的基因，也象征着答主们的一个承诺，无论下一个十年、二十年，「回答」依然都在。想法「嗖搜嗖」得到了客户的肯定，歌曲也「嗖搜嗖」进入改编阶段。在和五条人的几次沟通中，大家对歌词的想法逐渐清晰，最后呈现出了一个有趣又浪漫的版本：更有一波海报来袭~MV主KV海报答主海报在MV的拍摄阶段，虽然我们遇到了不够靠谱的人，给影片留下了一些遗憾，还好，有五条人的地方就有欢乐，一起看看欢脱的拍摄现场。猜拳现场，只有可怜的科科在出布今天也是冲浪少年加上编外人员kama，「五条人」齐了三、尾声在项目上线当天，我们看到了答主用歌词做的二次改编，这或许是做广告的一个小确幸时刻，有人看到了，并愿意上前和你击掌。最后，来自知乎用户的一个小彩蛋——品牌方：知乎创意代理商：KARMA 首席创意官：Kama业务总监：Jean客户总监：Claire文案：Dylan资深设计：Dylan、壁虎设计：冯宁资深客户执行：小喻制作团队：上海动观文化传播有限公司导演：Benny 监制：童超客户制片：宋宋制片：艾里克，刘晨旭后期制片：艾里克，宋宋美术：李冰清摄影大助：张诚摄影二助：郁晓晨灯光师：陈年山录音师：pengyou、张赛赛、李建霖、马华服化：李红、廖昌跃、区思敏、陈颖清、余晓晖剪辑：黄冰融花絮剪辑：赵新原TC：Node-3 Color StudioOnline：晓莉工作室AE:张传龙混音：东岸