护舒宝暖心公益片，让留守女生的“第一次”不孤单|短视频,微电影|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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护舒宝暖心公益片，让留守女生的“第一次”不孤单

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护舒宝暖心公益片，让留守女生的“第一次”不孤单

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基本信息

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： Linksus 灵思云途北京 , Publicis Groupe 阳狮集团

案例详情

第一次月经对于所有女生来说都有着特殊的意义，但却有这么一群留守女生，在遭遇青春期“第一次”例假时，由于母亲不在身边，缺乏关怀与引导，令这种正常的生理现象于她们而言成为难以启齿的艰难。新年伊始，春节将至，护舒宝#我就是女生#蝴蝶公益计划再次启航，用一部暖心的微电影《第一次，不孤单》带我们走近留守女生，感受她们在独自面对“第一次”经期时的无措，引发社会对这一“特殊群体”的关注。说起留守儿童，大家早已不感到陌生，但却很少有人关注到在这个弱势群体中还有相对弱势的存在——留守女生，她们不仅比例高于男生，而且在青春期时需要身边人给予更多关注和辅导。根据护舒宝的一项全球调研显示，女生在经历青春期时自信心会受到影响下降，而由于本应该在这个阶段肩负重要作用“母亲”角色缺位，留守女生显得更加彷徨无助，需要社会力量的及时补位，为她们补上一堂“呵护+保护”的“青春课”。2017年是护舒宝进入中国的25周年，也是护舒宝全国学校健康教育计划的20周年，一直关注青春期女生成长发展的护舒宝再次启动“青春更自信我就是女生”公益活动，联袂各大零售商发起关爱留守女生公益行动——消费者每购买一份爱心珍藏装即为留守女生送去一份青春期成长礼盒（内含一周期用量的卫生巾和青春期健康知识手册），并将携手青基会及各地方教育局把捐赠的卫生巾产品以及青春生理卫生课带到数百家宝洁希望小学以及山区学校，惠及10万名留守女生。除了为留守女生提供经期呵护的产品外，同时也提供生理期健康教育，让她们的青春更自信。正值春运回家团圆之际，护舒宝希望借这部暖心微电影呼吁社会大众共同关注留守女生的青春期问题，真正参与到关爱留守女生身心发展的行动中来，将呵护和爱带给更多青春期的少女。

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