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案例简介：
案例简介：今年京东618购物狂欢节在5月31日开启，恰逢六一儿童节前夕，我们洞察到：其实很多大人们，都想把自己当成小孩子再养一次。他们或许会被生活的繁琐占据，而暂时忽略掉“快乐”的纯粹性；也或许会被现实世界定义的得失，左右自己的情绪。回到最单纯的选项里，快乐无非就是——“用想要的东西治愈自己”，“为喜欢的空间添置了心心念念的物件”，“为爱的人买到了钟意的礼物”……我们将购物的快乐，变回“用好物奖励自己的纯粹快乐”， 陪伴每一个大人做回内心的孩子，让他们把想要的愿望统统都拿下！创意就跟”快乐”二字一样纯粹——找个快乐的代言人，拍一支快乐的MV，我们脑海里蹦出了腾格尔大叔（其实一开始是大张伟）外形与内心反差萌的快乐形象～在近期抖音火起来的“我有一个帽衫”儿歌，简单纯粹地表达了小孩子单纯可爱的心声与可可爱爱的生活疑问，于是购物的可可爱爱嫁接到“帽衫”的情绪里，就变成了京东买买买之歌。
京东618：腾格尔终于还是对儿歌下手了？
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京东618：腾格尔终于还是对儿歌下手了？
案例简介：今年京东618购物狂欢节在5月31日开启，恰逢六一儿童节前夕，我们洞察到：其实很多大人们，都想把自己当成小孩子再养一次。他们或许会被生活的繁琐占据，而暂时忽略掉“快乐”的纯粹性；也或许会被现实世界定义的得失，左右自己的情绪。回到最单纯的选项里，快乐无非就是——“用想要的东西治愈自己”，“为喜欢的空间添置了心心念念的物件”，“为爱的人买到了钟意的礼物”……我们将购物的快乐，变回“用好物奖励自己的纯粹快乐”， 陪伴每一个大人做回内心的孩子，让他们把想要的愿望统统都拿下！创意就跟”快乐”二字一样纯粹——找个快乐的代言人，拍一支快乐的MV，我们脑海里蹦出了腾格尔大叔（其实一开始是大张伟）外形与内心反差萌的快乐形象～在近期抖音火起来的“我有一个帽衫”儿歌，简单纯粹地表达了小孩子单纯可爱的心声与可可爱爱的生活疑问，于是购物的可可爱爱嫁接到“帽衫”的情绪里，就变成了京东买买买之歌。
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案例详情
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
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