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案例简介：
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Nike 2020春节篇《新年不承让》
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暂无简介
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
Wieden+Kennedy
案例详情
每年的春节广告怎么会少了NIKE的身影。聪明之人总是能在两件看似无关的事情之间找到关联。今年NIKE就用产品和春节必发之红包联系起来。 两个耿直的人遇上春节之后会发生什么？一位坚持要送红包给晚辈的姑姑，一位坚决听妈妈话的女孩坚持不收红包，如片中所示，上演了一场送红包/拒收红包的追逐大赛。说到这里，NIKE似乎用一种特殊的「坚持」精神梗埋在这里了，毕竟这是一支品牌广告，所以此处看到脚上穿的鞋子也是相当理解的。年复一年，女孩长大，姑姑发型变了又变。唯一没变的就是追逐大赛年年上演。而故事的转折出现在，又一年的春节，姨妈来到了女孩家门口，门打开，这次女孩抢先拿出了红包，当然女孩已经成家立业了，过年送红包给长辈是一种关怀，同时表明是一种社会身份的转变。 「姑姑，新年快乐！」随后是姑姑穿了一双NIKE鞋的特写。姑姑瞪圆的眼珠，仿佛在说，坚决不收！追逐大赛继续上演。从本片的背后，我们不难理解，NIKE将运动精神——「坚持」很好的运用在广告中，通过戏剧的冲突表达出NIKE不轻易妥协到「新年不承认」的延伸。尽管不是对中国传统文化的挑战，但是一个有趣的表达。
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