视频字幕：TOPYS奇译字幕组从2017年开始，麦当劳每年圣诞节都会推出 #ReindeerReady 营销活动，在圣诞节前夕售卖驯鹿的胡萝卜“零食”，用纯真的想象力为节日营造气氛。今年麦当劳再次携手李奥贝纳 Leo Burnett 伦敦，延续了前两年的保留项目，同样以关心驯鹿为主线推出视频广告《#ReindeerReady》。通过讲述一个小女孩和一只她想象出来的小驯鹿 Archie 的暖心故事，传递出麦当劳三年以来的圣诞限定冬日温暖。视频一开始，名叫 Ellie 的小女孩哼着歌上楼去敲姐姐的门，邀请她姐姐 Jenny 和她一起玩扮演驯鹿的游戏。作为大姐姐肯定觉得这游戏无聊透顶，果断拒绝。从门上的“keep out（离我远点）”可以看出妹妹平时肯定不少敲姐姐的门。妹妹沮丧地走到院子里面，孤零零地坐着雪地里发呆。这一幕被父亲看在眼里，于是不一会儿一只可爱的小驯鹿就蹦跶着跑到 Ellie 跟前陪她一起玩耍。（其实这可能是父亲把自家狗狗戴上鹿角装扮成驯鹿，让它去陪女儿）Ellie 开心地给小驯鹿装扮，穿上好看的小裙子。还喂它吃给圣诞老人的驯鹿准备的胡萝卜，一不小心把本来不多的胡萝卜快吃光了。父亲便打算带着 Ellie 去麦当劳再买一些。出门之前父亲一行告知姐姐Jenny他们要出去，本来不打算陪他们做这种无聊的事（给根本不存在的驯鹿买零食）的Jenny，看到了妹妹蜡笔画上的“驯鹿姐妹”，欣然决定帮妹妹完成这个纯真的梦。买好驯鹿饲料回到车上，Ellie 突然问了：“那 Archie 的呢？”此时，画面由动画回到现实，原来 Archie 是那只被 Ellie 打扮得像驯鹿一样的宠物狗。此时姐姐抓住时机顺势戴上鹿角：“你懂我的爹地，驯鹿也是吃麦乐鸡块的。”一家人由原来的各自过节变成一体，暖心结束。李奥贝纳 Leo Burnett 伦敦的首席创意官表示：“这个活动发挥了小孩子的想象力，这种想象力在圣诞节来临之际更加生动。孩子们拥有能够增强圣诞节魔力的一面，他们让我们回忆起了年少时期。”这个项目除了视频广告之外，还有一本名为《Archie the Reindeer（驯鹿阿奇）》的故事书。消费者只需要在麦当劳圣诞主题比赛中获胜，就可以把他们自己和宠物狗装扮成驯鹿。另外，去年围绕“亲子” 主题的 AR 游戏将回归，继续为家庭带来互动体验，让父母能够抓住驯鹿在圣诞节进入家中与孩子玩耍的神奇时刻。今年的麦当劳在保持关心驯鹿主线索不变的情况下，以动画和现实虚实结合的叙事方式为节日增添了几分温暖的气息。在去年，#ReindeerReady 活动更多地聚焦于圣诞老人和驯鹿的互动上；前年则是直接地抛出关心驯鹿的概念：暖心治愈的小萝莉为驯鹿准备饲料。一起来重温一下吧！#ReindeerReady 2018点击查看案例详情#ReindeerReady 2017CreditsLeo BurnettChief Creative Officer: Chaka SobhaniCreative Director: Pete HeyesCreatives: Gareth ButtersBoard Account Director: Bethany WattsAccount Director: Jessica LyonsSenior Account Manager: Robert EllenAccount Manager: Laura TaylorAccount Executive: Gabriella KaasAccount Executive: Sophie HedgleyHead of Planning: Max KeaneSenior Planner: Adriana FerranPlanner: Linnea BerglundProject Director: Emily GreenHead of TV Production: Graeme LightMcDonald’s Brand TeamMarketing Director for Brand Experience and Media: Ben FoxMarketing Manager: Hannah PainCampaign Assistant: John McClureCampaign Assistant: Joe LightMcCaféHead of Marketing, Food & Beverages: Michelle Graham-ClarkeMarketing Manager: Tom O’NeillSenior Brand Manager: Jodie WhiteCampaign Assistant: Kamelya OztenPRMcDonald’s Head of Campaigns: Louise PagePR Agency: Red Consultancy – Sophie Kinsella – Account DirectorSocial TeamSocial Media Editor In Chief: William BonaddioSocial Media Manager: Ashleigh-Jayne O’ConnellOMDAssociate Director: Laurence RuthvenClient Leadership: Grant BeckleyProduction Company Animation – Passion Animation StudioDirector: AgainstalloddsExecutive Producer: Debbie CrossHead of Production: Mike TuroffProducer: Sibylle PreussProduction Assistants: Paige Sullivan, Honor MartinProduction Company Live Action - OutsiderFramestore Producer: Sian JenkinsDirector: James RouseProducer: Benji HowelleBookWriter and illustrator: Alex LatimerMusic Company: SIRENMusic Producer: Sean Craigie-AthertonComposer: Alex Baranowski