从拿捏精神状态的“发疯文学”到人均3秒上头的“短剧风暴”，轻巧的营销方式正在颠覆传统的大创意模式，找到一个精准的小支点就能化作一股巧劲儿，轻松撬动起大众流量的出圈杠杆。曾经嗜甜如命如今左手0糖右手低卡，这届年轻人的生活方式在变轻。当“轻”负担的德芙0糖黑巧遇上 “轻“享自律的年轻人，这一次，德芙如何从「轻」出发引发大众「重」视？对话当代「轻」年，TA人设焕新到唤醒以“0糖+丝滑”为核心卖点的德芙0糖黑巧，长期为既有糖分负担又嘴馋巧克力的悦己人群提供解决方案。基于“轻享自律，丝滑无限”的理念，持续建立了健康零食的高人设。立人设后如何固人设？想要进一步扩大泛人群面塑造产品心智，沟通门槛就要随之降低，打造属于德芙0糖黑巧的轻享生活方式。我们尝试从这群既有糖分负担又想享受丝滑的泛健康悦己人群身上寻找真实洞察，“收藏即打卡”式的跟练，骑行去户外躺平的松弛，工位小动一下的自我鼓励……从「自律」到「轻自律」，我们找到了硬核自律与轻松享受的平衡点——“弹性自律“，重新聚焦TA，让产品&场景需求变得更加日常，从而去焕新构建德芙0糖黑巧的人货场沟通策略。开启「轻」享模式，演绎产品新态度有了全新沟通的TA人群，还要有更明确的调性定位。区别于深植人心的“纵享”到“轻享”，德芙0糖黑巧如何感受“享”的不同？抓住弹性自律人群有温度的日常，用无负担、轻盈的巧克力愉悦瞬间，打造属于#我的轻享时刻#。当他们沉浸在0糖黑巧的美味时刻，为他们营造一个沉浸式的轻享世界，让周围一切都开启轻享模式，随着巧克力带来的丝滑愉悦感，轻盈自在地漂浮了起来。有共鸣的真实场景+有感知的创意呈现，2支能够触动TA的Social Video焕新出炉。收藏等于练过，小动一下也算动动，自律也可以很轻松 遛遛小狗，也顺便遛遛自己，一切烦恼压力溜之大吉 「轻」启顶流生活方式，流量+销量制造爆品如何进一步拉近与TA之间的关系纽带，基于#我的轻享时刻#，进行人群心智渗透？德芙0糖黑巧邀请品牌代言人肖战走进直播间，诠释德芙0糖产品主张的轻享态度，跟随肖战的脚步在繁重的生活中轻下来，去品味那些让我们感到愉悦的轻享时刻。将肖战镜头背后的日常轻享时刻以及生活态度转向到镜头前，实现流量销量双向转化。品牌「轻」巧联名破圈，懂借势会造事丰富立体的产品营销不仅需要有纵向的深度内容穿透，同样也需要横向的传播扩散，实现人群池的不断向外扩圈。继德芙和茅台的联名之后，德芙0糖黑巧这次又要玩出圈了！。强势联动因流畅性一直以“机圈德芙”著称的OPPO ColorOS系统，「双倍丝滑CP」这回是真的奔现了！#轻享自在，双倍丝滑#两个意想不到的跨品类品牌，以人群与产品的自然连接，带来了独特性和新鲜感的新话题。德芙“0”糖黑巧碰上ColorOS15的“5个0”流畅系统，丝滑与丝滑的无限交融，一支比丝滑更丝滑的广告片，无限放大感官，带你轻享双倍丝滑！轻享自在，双倍丝滑 此外，线下的互动加持，也让两个品牌更近一步。德芙0糖黑巧一不小心滑到了OPPO开发者大会现场，成为了史上最丝滑的邀请函。小巧思撬动大声量，此次联动全网掀起超5亿+曝光，200w+用户讨论度，进一步证明德芙与OPPO ColorOS的跨界合作不仅是科技与食品行业的一次大胆尝试，更让两个品类人群跨圈层双向奔赴。从大创意到小点子，德芙看似轻巧简单的动作背后其实憋着一股巧劲。最后，希望大家抛开繁重日常，唤醒轻盈生活，来块德芙0糖黑巧，一起轻享自在，丝滑无限～