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案例简介：
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多芬：这些不完美的真实照片，造就完美的妈妈
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来源：奥美Ogilvy朋友圈晒妈的正确方式奥美多伦多办公室还有一种妈妈，叫「别人家的妈妈」。她们，在公司里呼风唤雨，回到家还能一身厨艺，身材好到好像没有生过孩子，走在路上别人都问是不是姐妹。社交媒体上的标准妈妈图片这样的成功范本在社交媒体上越来越多。年薪百万不稀奇，事业有成，孩子还争气才是人生赢家。这样光鲜亮丽的图像，不仅让你感到压力，其实，让你的妈妈倍感心累。研究发现， 99% 的千禧妈妈因为自己的不完美感到压力重重。很多人不相信自己的能力，对产后容貌恢复也充满焦虑。毕竟，离开了滤镜的加持，生活一地鸡毛。想保持家庭和工作平衡，无论男女，对谁都是个绝对的难题，没有紧张、烦躁、崩溃是不可能的。但，不完美，真的意味着不够美吗？妈妈，真的很美BEAUTIFULLY REAL MOMS在 Baby Dove 产品上市前，多芬与长期创意合作伙伴——奥美，一起请来了三名曾获得全球著名普利策新闻奖的女性纪实摄影师。把镜头，对准了六母亲，记录了她们三天三夜的真实生活。在这些照片里，「真实」比追求「完美」更有魅力。做一个好妈妈，并不用事事完美。聚焦在生活本身，这样的美令人惊喜。我相信，你一定会为这些照片里捕捉到的瞬间而感动。以下图片没有使用任何滤镜和修图软件图中的家庭，涵盖多个国籍和职业。有的妈妈还在上学，有的妈妈热爱极限运动。倒垃圾、吃手手、拆外卖，这些鸡零狗碎的点滴瞬间，构成了宝贵的成长体验。图中的妈妈，也许，都不是传统意义上的标准「居家」，却特别能引起大家的共鸣。这些真实不做作的照片，被放到多芬的在线画廊网页中，也被直接变成营销战的海报，投放在多个渠道。短短时间里就被网友们的关注和评论刷了屏，也让很多网友自发晒起了妈。特别是看一看图中养孩子的手忙脚乱，松了口气，这才是生活嘛！作为多芬一直以来的合作伙伴，奥美通过创意传递了多芬一直坚持的「真实」的魅力。用简单而别具力量的方式，创造了不简单的成效。
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