如今，社会上丧文化大行其道，越来越多的年轻人对未来感到迷茫，甚至在其中迷失了自我，“逃离北上广深”在某种程度上看就是一个缩影。这种背景下，简约时装表品牌唯路时，在今年双十一推出了一款由德国红点设计大奖团队设计的新品。以其打破常规的设计，告诉年轻人要敢于打破既定规则，找回失去的野心才能看见全新的世界，从而活成自己想要的样子。为了推广这款新品腕表，唯路时以“留在北上广深的理由”为主题，做了一波个性十足的社会化传播推广。亮点一 新品预告悬念海报：失去野心的人，看不见新世界官微以“失去野心的人，看不见新世界”为传播主张，发布了4张新品预告海报。1、在这之前，从来没人知道，野心家与腕表的关系。2、服装是高明的政治，腕表又何尝不是。3、流行是安全的，个性是危险的，如何选择，it is a question。4、艺术一定是晦涩的吗，奢侈品一定是昂贵的吗，时尚一定是流行的吗，腕表一定是用来看时间的吗。这组预热海报，从产品视野入手迎合了年轻人追新、求异的价值理念，激发了年轻人对新品的好奇心，以悬念引发外界关注。亮点二，10句地铁文案指路：Be yourself，成为你自己承接预告海报的悬念，唯路时在深圳投放了一组极具艺术感的地铁广告，广告上的10句文案，旨在为年轻人指路：每个人，最终都应该成为自己——Be yourself。 1、“过来人总喜欢急着帮你断言未来，但我知道，时间会给我最好的答案。”2、“踩着别人的脚印，永远也不会走出一条崭新的路吧。”3、“年轻人的动人之处，就在于他不必活成你所期待的样子。”4、“每一代人，注定要去不同的地方，你说的成功，并不是我想要的那个成功。”5、“你们总说，你不了解年轻人，其实你不知道，年轻人也并不需要你了解。”6、我的人生，不需要你说了算。7、你有权，活成自己想要的样子。8、也许你们说的都对，但我不是你们。9、“我当然也可以回老家，轻松生活，然而我没有，我选择了留下。”10、“爸妈都希望我走一条更平坦的路，但谁又愿意，有一个被安排的人生呢。”这10句地铁文案，同样带来了精准洞察。但是与预热海报不同，地铁文案以一种更加个性和直接的表达，向年轻人传递了品牌的核心理念：面对外界的各种干扰，你要做的就是—— be yourself ，走自己的路，成为你自己。 从预告海报抛出悬念，到地铁文案清晰的指路，唯路时实现了品牌理念层层递进式的植入。亮点三，TVC+互动H5：你为什么留在北上广深？城市是年轻人奋斗的载体，在北上广深有一群不甘平庸的年轻人选择了留下。为此，唯路时以“留在北上广深的理由”为话题，拍摄了一支 TVC ，讲述了10个选择留在深圳的年轻人的故事。最终，这个视频被镶嵌在生成海报的 H5 里，以生成专属自己故事和宣言的海报形式，在线上与年轻人进行互动。这支 H5 以 TVC 来引入主题“留在北上广深的理由”，最后以“说出你的故事，生成属于自己的故事海报”与用户进行互动，给了用户一个秀出自己、表达自我主张的机会。唯路时借这支TVC和H5想要传达的是：对于北上广深，对于年轻人，不论是逃回，还是孑然一身就敢来闯，都是在和主流价值、既有规则对抗。在和时间的博弈中，最终成为自己，这就是 Be yourself 。无论是新品预告海报、地铁文案，还是 TVC 与互动 H5 ，其目的都只有一个：与年轻人进行深层次的情感沟通，从而对品牌产生价值认同。他们也许会被段子、丧文化撩拨，但真正能走进他们内心的，还是因为懂。在什么时候、什么地方、以怎样的形式、说怎样的话，对传播来说都很重要。但走心，从来都不会过时。