小红书年度S级IP项目「马路生活节」，相信在看的各位都不陌生吧！它诞生于去年小红书10周年系列活动，为答谢广大小红书用户，首次推出「小红书马路生活节」。旨在把小红书APP里的社区生活，搬进城市里，搬回线下。活动的心智就是鼓励大家走上马路，用新的视角重新发现城市、找到生活灵感。那么今年，依旧还在上海，它又想跟大家讲一个怎么样的故事呢？让我们先来回顾一下子。第二届小红书马路生活节整个故事的开始，始于...小红书向你投送了一份史上最长长长的brief在一个平静到宜打盹儿的工作日午后，一份沉甸甸的brief炸开了办公室的水花，是马路生活节来了！！它带着满满20多页的超长brief走来了！！这brief长得着实有点超纲了在项目组成员们拿着像书一般厚的brief反复细品后，感觉对小红书、甚至对每天在过的生活都有了更厚一层的理解：小红书就是生活，小红书的inspire lives，永远是保持人感的，坚信每个人都可以投入身边、当下的具体生活。而马路生活节，生活是底色、自由是基调、快乐是共识；这里充满了人，承载着关于生活具体、温暖、附近、年轻、多元、欢乐···的想象在我们团队里，总有那么几个人，知道小红书的一切（资深用户）...所以这一切都能迅速match！我们是Leading Agency！恭喜思库创意解锁小红书平台S+++（怎么加都不够加）级项目Leading Agency新成就（在这里我要感谢我的公司，给我这么好的平台；更要感谢小红书给思库这么好的机会···太激动了，请允许我小疯一下）全新的身份就有全新的责任与使命从服务到共创这次我们和甲方不仅共享文档，还共用大脑，一起一笔一画描绘我们对第二届马路生活节的想象从2023到2024，马路上的故事变了也没变2023——“生活不在别处，灵感撒满马路”生活不在别处，生活就在附近→Life is Nearby→马路=community of city，即附近的具象单位，走上马路获得当下的inspiration.2024——“来街头，和快乐接头”生活不在别处，生活更要快乐→Joy is Nearby→每个走上马路的人，都能enjoy it和inspired by it.强化社区品牌IP让社区文化和垂类趋势被更显性地感知很多时候，生活是很多碎小的瞬间，具体而浪漫；但大家也爱凑在一起，开派对、赶大集，一起去见面、接头、分享这些美好而温暖的瞬间。所以，在去年小马路的基础上，我们做了中心化的“大马路”，打造了一个快乐永不落幕的落日音乐会和约等于是小红书社区线下版的吹吹风市集！我们希望在一个更聚合的场域，强化社区品牌IP的同时，也更集中和清晰地表达马路生活节的message。设计就像是快乐因子的激发器，从眼睛开始让整条小马路的人都快乐起来。这设计看着就很小红书，很生活，很开心！今年，鸭马路不再是一个孤单的IP了，他带来了好搭子们，他们是各条主题小马路的城市观察员。不同垂类的主题小马路有不同的主题色，好伙伴就是要整整齐齐，快乐的生活也会是缤纷多彩！这些快乐的鸭伙伴们作为IP形象，贯穿大街小巷，管他几条小马路，认准它，快乐不迷路！一代人有一代人的鸡蛋！没错，我们的副业就是生产快乐的制造商，超多有意思的周边免费送！吹吹风市集 逛出自己的freestyle答案在路上，自由在风里～如果只能用一个词形容市集，那必是“自由”！我们将小红书社区里多样化的生活方式搬进现实，同时汇聚了马路上各种各样自由快乐的姿势，在这里，你可以放慢脚步，吹吹风，细细品味那些日常生活中擦肩而过的小美好，打开对自由生活的的全新想象。准备好迈向这条自由快乐之路了嘛！爱自由的，进！首先，我们希望每位踏入市集的朋友都能热爱生活，永远快乐！SO， 我们在市集准入口张贴了《马路生活节快乐公约》，请记住，快乐永远是第一！自由的100+方式肝了100天，终于聊到了这100多家让自由具象化的摊位！它们不仅以独特的商品彰显小红书的精致格调，更将自由的概念生动演绎，让自由触手可及，在这里，你可以实现米其林自由、穿搭自由、喜好自由、发疯自由···跨次元的自由，快乐＋1111111现场IP大乱炖，不管几次元的都来压马路所以吹吹风市集到底有谁在啊？来自遥远国度的多邻国、武侠江湖剑网3、电竞热血KPL、奇幻的环球影城、童年经典宝可梦...熟人接头，想见面就见面的自由！600+小红书创作者！几步一个达人？偶遇逛gai明星？这就是一个超大型的线下面基现场！在这里你能和百万创作者深度互动（双向奔赴的快乐谁懂啊！）自由不在别处，在每一个有风的夜晚这里专为野生表演艺术家们设立了自由表达的舞台——歇歇脚小舞台精彩内容全在图里！请随意！自由持续发送中在这里，自由的最终解释权将赋予给每一位踏入市集朋友等等，还没结束！接下去还有遍布上海的5条逛吃玩小马路小马路逛吃玩之旅 好city啊～逛吃小马路 马路美食大出逃整条小马路都能吃，包括路障和路桩，吃不完的兜着走！南昌路&思南路&茂名南路&长乐路&巨鹿路爱玩小马路 让coser和你面对面来心动咖啡馆做幸福女人，在街头一起破次元！愚园路爱乐小马路 不用抢票就能收获live的快乐随时开唱，随地现场，马路转角遇见音乐会，今年看过的音乐会+1！汾阳路发光小马路 随时随地眼前一亮这里抬头就能看到艺术，整条马路都是艺术展！淡水路秀场小马路 随时随地拍大片漂亮衣服街上见，把街头变成秀场！长乐路、巨鹿路5条小马路的美陈设计也是我们Leading工作的一部分因此，逼疯了多少个设计师（没错，作为leading，咱还cover小马路们的创意和设计～）沿着小马路，去inspire快乐的城市原住民马路生活节，希望在城市里讲一个故事——线上分享的生活美好片段，都是基于线下真实、触手可及的发生。传递快乐本身，就是一种价值。所以我们在全城范围，通过音乐会、市集、Citywalk、艺术展等多元化的活动形式，希望为所有的马路原住民们提供一个文化交流与创新的空间，让所有关于生活和快乐的灵感都在这里激发和感染。因为我们始终相信，那些真实、快乐、温暖、具体的瞬间，一直都在，就在当下和身边。沿着小马路的方向，去inspire热爱生活、善于发现的城市原住民。同时，今年小红书马路生活节作为首届“上海之夏”国际消费季的七大标杆活动之一，也为城市文化生活注入新的活力，共同为上海带来一个精彩纷呈的夏天！诸如许多UGC的真实反馈：今年马路生活节的盛况，仿佛重回了十年前的世博盛会！希望，明年能够继续携手小红书，让「马路生活节」成为大家对上海夏天的新记忆跟新期待！快乐不是目的，是目的地！KUMAN的快乐施工花絮，请缓慢观看KUMAN：“拼搏百天，我要上花絮视频！”过程绝对没有大家想象的那么痛苦，但办公室里也不允许我们过度自high不瞒大家，每一天都在精分与微癫中度过请看「马路办事HOOD」施工一线Q&AQ：请用一句话描述施工情况A：我们建立的副本文档连起来可以绕地球一圈Q：电脑的CPU和你大脑的CPU哪个先被干烧了？A：一起PUA了！Q：做这个以「快乐」为目的项目的你，快乐吗？A：你说呢？Q：做完这个活儿，你觉得自己最大成长是？A：学会了快乐！