一分钟能做什么？早晨起床，你可以用一分钟刷牙，一分钟洗脸，一分钟穿衣服，一分钟叠被子，还可以看几条新鲜资讯、做一组运动......看似不起眼的一分钟，却往往容易被我们忽视。你知道一分钟有多贵吗？最近，腾讯地图推出全新广告，「最贵的一分钟」，让你明白一分钟的重要性....01洞察白领一族“堵车”痛点深度诠释一分钟的宝贵  短片从四个不同主人公的故事来讲述一分钟有多贵：袁依/跟男友分了手多多/等妈妈接她回家张浩/照顾待产的妻子姜靖/赶着去签下客户因为和男朋友吵架而分手，袁依赌气要离开。男朋友想飞奔去机场挽留她，对于他来说，这一分钟，可能让他错失一次道歉的机会，也可能让他失去一段爱情。多多妈妈要接送多多上学放学，一旦堵车，意味着多多要在学校苦苦等待。张浩的妻子羊水破了，急着去医院，多堵一分钟将给妻子和孩子带来生命危险。而姜靖赶着去跟客户签合同，一旦堵车将给客户造成不好的印象，继而将可能直接影响合作。这一分钟，对于他们来说都是极其珍贵的。有要追回的爱人，有要安慰的孩子，有需要签下的大单，还有急需抢救的生命。腾讯地图抓住这四个重要场景，诠释一分钟的可贵。对于当下的白领一族来说，城市快节奏的生活压得他们喘不过气来。 我们每天都在路上奔波，不敢停下赶路的脚步。 孩子上学不能迟到、情侣约会不能迟到、约客户见面不能迟到。 在人人都赶路的时代，一分钟是那么贵。02挖掘腾讯地图“智能避堵”功能点强调“安全出行，不抢每一步”的重要性虽然城市生活节奏很快，我们必须分秒必争，但是，不能因为争取自己的一分钟，而耽误别人的重要行程。无序的抢道不仅不能解决自己的问题，还可能给他人造成更大的损失。 就像视频里呈现的，因为姜靖抢着那一分钟，造成了交通事故，从而引发了连环效应。这一分钟，让说到嘴边的我爱你，变成了一句对不起。这一分钟，让五岁的小女孩，度过了最伤心的两个小时。这一分钟，让还没降临的生命，经历了一场意外的冒险。如果有些路，可以重新选择，你会不会为了别人的方便，不急于抢那一分钟？ 如果选择用腾讯地图，就可以避开拥堵，节省那关键的几分钟。这样张浩可以顺利将妻子送进医院生产，袁依的男朋友不会错过送机让她遗憾地离开，多多妈妈不会让孩子在幼儿园苦苦等待两个小时...... 但是视频中的情节可以重来，现实中的人生却不能倒带。 通过这个故事，腾讯地图旨在告诉广大出行的人，“别让追赶的这一分钟，变成最贵的一分钟”。从而提醒用户：腾讯地图智能避堵功能，可以合理规划你的行程路线，让追赶的那一分钟，变成节省出来的三分钟、五分钟。 最后升华到“安全出行，不抢每一分钟”这个核心主题，旨在提醒出行的人要注意交通安全，同时强调，腾讯地图能够智能避堵，让用户不错过每个重要的一分钟。 这则视频采用日常生活的场景来强调“一分钟的重要性”，从而突出腾讯地图“智能避堵”的功能点。不仅巧妙植入了产品，还带有一定的公益性质。短片具有很强的教育意义和象征意义，借助短片最后提出的主旨，进而引起人们对于安全出行的重视。03联动KOL多渠道扩散打造热门话题引爆传播除了发布视频以外，腾讯地图还打造了#最贵的一分钟#话题，引发网友讨论。另外还联动“思想聚焦”等KOL对视频进行扩散。不少网友表示看了广告很感动。除视频以外，官方还发布了#最贵的一分钟#海报，展示一分钟有多重要：它可能是必须说给恋人听的一句话可能是年幼的孩子等了太久的陪伴也可能是家人受到威胁的健康这些直戳都市人痛点的海报，让人更能感受到一分钟的珍贵，以及智能避堵的重要性。说实话，对于一个地图软件来说，要想将产品功能推广出去其实挺难的。我们生活中见到了很多强调产品功能的「 硬性广告」，这种简单直白宣传产品的广告形式，往往让人难以接收到有效信息，很难走入受众心里。但是腾讯地图这支广告却通过挖掘产品「省时间」这个点，突出放大该优势，并结合生活场景进行软性植入，真实演绎用户在生活中堵车所带来的问题，让人记忆深刻，引发都市人的情感共鸣。这样深刻洞察用户痛点，并根据生活场景进行软性植入的广告形式，为功能型产品的营销做了一个很好的示范。你喜欢这支广告吗？ 4A广告文案原创，转载请联系原作者 4A广告文案（ID：AAAAIdea）