都说十年磨一剑，6月8日，《魔兽》电影终于在大荧幕亮相，在魔兽粉赴这场青春之约的时候，各大品牌同样毅然决然投身于这场IP营销大战。 数字时代，“央视+广告”的老套路早已拴不住群众的心，品牌营销也已从大众营销向更精准化的方向转变，而借助热门的IP资源，依然是品牌打开营销世界大门的金钥匙之一。于是，品牌主与魔兽这个大IP的“纠缠”终于在此刻达到了高潮。今天，小编就带大家来看看，品牌们都如何向受众表达他们心中的“魔兽情怀”。 ♦ 美特斯邦威：联盟向左，部落向右 ♦ 早在2012年，美特斯邦威就与《魔兽》有过合作，这次借着电影的预热潮，与《魔兽》再续前缘，打响“联盟向左，部落向右”主题活动，并推出定制类魔兽系列新品MTEE。个人定制向来颇受欢迎，从诞生就开启了IP经济模式的MTEE，推广活动联动线上线下全面展开，将粉丝效应转化为最大的经济效益。在这大IP当头之时，不论是“部落”还是“联盟”，定制的“战服”就是品牌为玩家带来魔兽世界里那份专属的荣誉感和归属感。 ♦ 英特尔：除旧换新，才是启动新世界的黑魔法 ♦ 作为与电竞最息息相关的IT界，在这《魔兽》正炙手可热之时，当然是大动作频频。英特尔是电影《魔兽》的合作伙伴之一，在电影上映前，英特尔结合电影中兽人从濒临灭亡的“旧世界“向全新未知的”新世界“进击的情节，推出“旧电脑打不开新世界，焕新趁现在”的合作主题，携手当红小生刘昊然打造定制版电视广告，兽人奥格瑞姆都穿越混沌的魔兽世界来到喧嚣的城市，与刘昊然上演了一场 “城市追逐战”。 ♦ 联想：拯救者来袭，打响魔兽之夜 ♦ 同是《魔兽》电影合作伙伴的联想，在电影预热时期，就抢先推出魔兽定制版笔记本“拯救者”。当粉丝们都迫切的要为自己“十年魔兽”情怀买单时，定制化产品就会成为连接品牌与受众之间的最有效的绳索，让情系IP的品牌营销更加得心应手。 ♦ Jeep：点燃情怀，重温浴血荣光 ♦ 从《魔兽》电影宣布开拍那天起，它巨大的IP力让这部“神作”早早的就在商业道路上开了一条“黄金道”，而《魔兽》的衍生产品就是开路的功臣之一。汽车品牌Jeep推出的全新Jeep自由侠限量版作为《魔兽》电影的最大周边，承载着魔兽玩家的青春与情怀，又一场腥风血雨在城市的公路间拉开序幕。 ♦ 麦当劳：再续前缘，魔兽世界的不老辉煌 ♦ 从《愤怒的小鸟》到《魔兽》，麦当劳早就练就了一身借势营销的好身手。早在此前《德拉诺之王》上线前夕，麦当劳就与《魔兽世界》展开了一次令人印象深刻的跨界合作。今年与其再续前缘，为艾泽拉斯的勇士们推出了名为“军团再临”和“魔兽世界”的主题套餐。虽然今年没有了此前合作时火爆一时的“黑暗之门”玩具，但却有对玩家而言十分实在的积分点卡以及游戏装备套装赠送。能换一只坐骑的点卡当然比玩具来的实在！ ♦ 相宜本草男士：散发着净化之光的神秘武器 ♦ 如果说品牌们为何都冲着《魔兽》的十年情怀而去，那一定是因为看到了背后拥有这份情怀的人们。在众多魔兽玩家和粉丝中，80后男性群体占据着主要比重，这与相宜本草男士的目标对象达成一致。为此，品牌联合《魔兽》电影推出男士产品“黑茶男士控油磨砂洁面膏”，并围绕“十年魔兽”的情节发起“真兄弟，一起战”的推广主题，向年少一起通宵打魔兽，相约打副本的精神致敬。 不论是《魔兽世界》还是《魔兽》电影，原创的人物设定和宏伟的世界观吸引品牌争相挖掘与合作。但更重要的是，《魔兽》带给这一代人无法替代的热血青春和情感连接。毕竟青春易逝，情怀难得。不论用什么样的表现方式，在所有与《魔兽》挂钩的产品上，品牌都希望通过这些方式去引发玩家们的情感共鸣，才能达到更好的粉丝经济效果，引爆真正的情感营销。