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案例简介:
案例简介:所有放不下的,在闲鱼都能放下
闲鱼:过断舍离的生活,上闲鱼挂断舍离的闲置
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基本信息
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案例详情
那些求十八籽的年轻人,开始求断舍“梨”了。 有人说,当代年轻人有一种下坡感,特别是近几年生活的失控感和时代的随机性加重,年轻人的心理负担也越来越重。有人焦虑职场晋升,有人焦虑学业前途,有人焦虑感情婚姻……大家想要的东西越多,就有越多的事情放不下。年轻人开始寻找情绪出口,通过去寺庙、求手串、刮彩票、发疯文学……暂时舒缓心理焦虑。 堆在心理的包袱,需要清理;就像生活里堆积的闲置一样,要及时腾出来。闲鱼鼓励年轻人和心里、生活里不必要的东西分离,并由此提出主题:断舍离,上闲鱼过断舍离的生活,上闲鱼挂断舍离的闲置01闲鱼跨界卖梨闲鱼喊你吃梨啦!为了强化断舍离的心智,我们真的推出了一款梨,将其命名为断舍“梨”。大部分人看到“梨”第一反应是“鸭梨山大”,而这次我们为“梨”创造一个更有新鲜感的解读,也契合当下年轻人的心态。凡事只要舍得,才会找到人间值得。如果一直心存挂念,不如上闲鱼挂了断念。清空了一时冲动,才能找到可持续心动。梨本为清热降火、润肺消痰的水果,能在干燥闷热的季节帮助大家缓解身体的不适。断舍“梨”不仅对身体有益,也对心理有益。这是一款教你学会放下的梨子,用一句句直击内心的独白,一步步“梨”解当代年轻人背负的精神压力。办公室用的都是苹果,也需要梨呀;吃梨润润肺,人看起来就没那么废了;在工位一边吃梨一边哭,算不算哭的梨花带雨;鸭梨太大的年轻人,都需要被“梨”解;不给烦恼留余地,好吃也不留余地;……02 一款特别的“显眼包”为了鼓励年轻人断舍离,我们还为断舍“梨”设计了一款特别的包装,采用搬家常用的编织袋材质。袋子背面增加了收件人和寄件人的设计,让大家把断舍“梨”拿走,再把闲置的物品都装入编织袋,打包挂闲鱼。如果有人心事太重,也可以把自己装进袋子,让身心都来一次断舍离。03 上寺庙求断舍“梨”寺庙,是年轻人放下心理负担的精神疗愈地。大家都喜欢去寺庙短暂逃离压力、追求心灵的宁静,所以我们在全国多家寺庙周边也推出了断舍“梨”。借用禅学处世智慧,来鼓励当代年轻人用断舍离的生活态度面对人生,放下执念,也断绝那些不需要的物欲。寺庙和断舍“梨”都能给人带来安定的心境,除了鼓励年轻人挂出家里的闲置,我们还希望大家可以改变思维,不要让杂念累积,成为压垮生活的重担。04 街头偶遇断舍“梨”站为了将断舍“梨”打造成一个普世化、生活化的理念,将断舍离精神传递给更多人,闲鱼联合国民超市大润发一起卖梨。火车站台,是一个与亲友、与家乡离别的地方,也是和断舍离强相关的符号。我们打造了一个移动的断舍“梨”站台,让人们过来和旧物、心灵垃圾离别。如果你在上海武夷路街头看到有一颗大梨子在走街串巷,也别见怪,是闲鱼在给年轻人送断舍“梨”。充满梨元素的移动站台,成为城市建筑群里独有的风景。不仅如此,断舍“梨”站还在路上偶遇了一群喜欢citywalk、追求自由的年轻人,他们也需要这样一颗断舍“梨”,释放不开心的负面情绪,给生活再加一点治愈。断舍“梨”站最终停靠在大润发线下门店,正式发售断舍“梨”。店内再现了大润发的野生网红体文案,向前来购买梨子的用户传达断舍离的生活态度。作为一个闲置交易平台,闲鱼不仅关心物品,更关心物品背后当代年轻人的生活方式。 在这个炎热的夏季,闲鱼用一款时尚有话题的轻量产品创意链接到每一位用户,给普遍焦虑的年轻人提供了一个新的解题,将当代年轻人的心理需求和平台业务相结合,实现了用户情感共鸣和产品价值共振。基于断舍“梨”的倡导,也为品牌创造了业务新场景,给年轻人上闲鱼交易提供新的理由。 希望吃完断舍“梨”的大家,都能摘下心理包袱。所有放不下的,在闲鱼都能放下。
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