hellmann蛋黄酱品牌超市营销案例《菜谱》|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：广告背景：好乐门Hellmann蛋黄酱是一种调味油，可浇在色拉、海鲜上，或浇在米饭上食用，或涂抹在面包上，也可作为炒菜用油及汤类调味料。但往往人们在用蛋黄酱的时候仅仅只是用于三明治上面。广告目的：让更多人的

hellmann蛋黄酱品牌超市营销案例《菜谱》

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基本信息

广告品牌： 好乐门Hellmann
发布日期： 2012-06
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：英语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： 奥美广告公司

案例详情

广告背景：好乐门Hellmann蛋黄酱是一种调味油，可浇在色拉、海鲜上，或浇在米饭上食用，或涂抹在面包上，也可作为炒菜用油及汤类调味料。但往往人们在用蛋黄酱的时候仅仅只是用于三明治上面。广告目的：让更多人的人认识到蛋黄酱其实可以用于多种菜品中。广告执行：他们研究了一套系统，和巴西几大超级的结算终端进行整合，消费者在超市结算的时候，如果刚好碰到Hellmann的蛋黄酱出现在购物清单里面，那么在结账的小票里面就会提示用户关于蛋黄酱的食谱做法。也就是说，当消费者的商品被超市扫描器识别，那么系统会识别出来蛋黄酱是否出现在结算清单中，如果有，则再识别消费者也购买了哪几种食品，接着系统根据这些购物清单配合后台内置的食谱，推送合适消费者当前购物清单里的食材的食谱。iWebAd：这个案例再一次验证了iWebAd之前一直坚持的“广告案例即产品”的说法。1、这其实就是一个很好的产品，或者说创业项目，虽然他只是提到蛋黄酱的食谱匹配问题，但我们可以扩展的想，如果是两个品牌的联合促销呢？就是比如家乐福举办一次活动叫：”同时购买飞利浦剃须刀+潘婷洗发水就折扣40%“的活动，往常情况下需要购物人员来辨认购买的产品清单，但这时候其实就可以很简单的结算，减少流程。(也不用再在把杯子和牙膏用特别的包装装起来促销--减少浪费)2、商品识别功能，当你购物完，刷卡消费，后面有个终端记录你的个人信息，比如有高血压，那么根据你的情况，建议你不吃或是少吃某某食品（优化个人健康）。3、食谱推送功能，某个三明治品牌来投放广告，那么在消费者购买蛋黄酱或是别的可以和三明治搭配的食材时，就首推推送该品牌的三明治（注：这项功能会和超市的销售体系产生冲突）4、..... 应该还有N多可扩展的功能...欢迎大家补充..

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