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案例简介：
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我有100万奖金，你有idea吗？拍拍百万悬赏二手创意活动
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基本信息
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案例详情
说实话，一开始接到拍拍APP要百万寻找创意的需求我们深感不安。这分明就是嫌弃代理商创意做的不好啊！但是和客户深度沟通以后，我们才明白他们之所以想花百万做这种寻找创意活动的原因，虽然这一年拍拍发展迅速，但是知晓拍拍品牌的人依然有限，在二手市场竞争如此激烈的当下，让大家非常快地了解它的优势和特点，用重奖去征集创意进而扩散品牌的打法未尝不是一个好选择。在理解了他们的需求和策略后，我们要做的就是如何让更多人知晓这件事。第一步 线下曝光如今，地铁营销不再是件新鲜事，但对于品牌的曝光以及跟用户近距离接触来说，效果还是可见的。客户选择了人流量密集的大望路地铁站进行了投放，我们配合出街了一系列地铁海报，以鲜明的品牌色绿色为主色调，配以简单直白的画面和文案，路人只需轻松一瞥，便很容易记住“拍拍百万悬赏二手创意”的信息。线下投放接着便是线上造势，将拍拍百万悬赏二手创意的信息扩散出去。第二步 线上征集发酵1. 联合｢数英｣在线下曝光之后，拍拍联合了数英通过多种形式发布，吸引更多人点击和关注。 2. 联合网红｢戏精牡丹｣同时，联手网红｢戏精牡丹｣上线了一支《设计师Fiona转正前一夜》的视频H5，让戏精牡丹化身拍拍的设计师Fiona，并一人分饰多角，演绎拍拍征集创意背后的故事。扫描二维码，围观Fiona的故事（数英APP用户需点击放大二维码， 长按识别） 3. 联合｢才华有限青年｣H5上线后，除了微博平台由戏精牡丹、追风少年刘全有进行推广之外，还联合微信｢才华有限青年｣进行传播扩散，获得了不错的阅读量的同时，引发了微信端网友的讨论。2019年 1月18日征集活动才会结束，感兴趣的同学可以看一下征集要求，把你的创意砸向拍拍，赢得奖金回家过年。
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