你知道孩子最想要的六一礼物是什么吗？|TVC,短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：在此次作业帮VIP六一视频传播活动中，本邦采取了“视频+文章双线并行，多渠道组合传播”的策略，在微博、多种客户端及网媒平台同时出击，选取了母婴、情感、搞笑段子及官媒时评四类账号和教育、生活类的网媒平台，制造了一波“直击泪点”的亲子教育话题热议，仅在微博平台#最想要的六一礼物#话题阅读量便达到了1亿+，覆盖粉丝数达到了27510万+。

你知道孩子最想要的六一礼物是什么吗？

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你知道孩子最想要的六一礼物是什么吗？

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基本信息

广告品牌： 作业帮
发布日期： 2022
行业领域：互联网服务 , 教育/培训
媒体类别： TVC , 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司：本邦

案例详情

每一个大人在长大之前都是一个孩子但当这些大人也有了自己的孩子之后才真正从“家长”的视角体会到了这个身份背后的辛酸与无奈社会发展与时代变迁的速度让每代人的经历都变成了不可复制的“绝版” 记忆里的“六一”礼物清单还停留在某本书、某双鞋、某个游戏碟上但现在的孩子最想要的你知道是什么吗？一年一度的儿童节如期而至，在今年的六一期间，作业帮VIP深度采访了四位身处不同职业、不同育儿阶段的家长用户，展开了一场关于“爱和陪伴”的探讨。根据《2019中国亲子陪伴质量研究报告》显示，亲子陪伴是加深父母与孩子之间情感联系的重要桥梁，但由于种种现实因素的阻碍、陪伴理论与实践体系尚不完整的缘故，陪伴的意愿、方式、质量等尚有较大的提升空间。在这其中需要高度关注的是，“阻碍亲子陪伴的来源”这一数据显示，“工作”远超其他因素，高居第一。这也就意味着，如何帮助疲于平衡工作与孩子的家长们高质量地做到亲子陪伴，将成为互联网教育行业着重思考与促成实现的首要任务。作业帮VIP正是关注到了这一问题，并与代表用户家庭进行了深入的跟踪访谈、持续观察与沟通探讨，真实地记录了新生代父母如何利用日新月异的科技手段和产品力量实现亲子间的高效交流，同时呼吁家长们用实际行动传递他们对孩子的爱：如果可以在儿童节这天放下工作，好好的与孩子相处陪伴，为家庭亲子关系增添更多的仪式感，相信也将成为孩子未来成长道路上充满温情的记忆闪光。在此次作业帮VIP六一视频传播活动中，本邦采取了“视频+文章双线并行，多渠道组合传播”的策略，在微博、多种客户端及网媒平台同时出击，选取了母婴、情感、搞笑段子及官媒时评四类账号和教育、生活类的网媒平台，制造了一波“直击泪点”的亲子教育话题热议，仅在微博平台#最想要的六一礼物#话题阅读量便达到了1亿+，覆盖粉丝数达到了27510万+。这份数据的背后既有作业帮VIP对亲子陪伴这一问题的发声，同时也有本邦“一切以客户为中心”的专业、专心和专注。在未来的发展路上，本邦仍将持续践行“创意和媒介双驱动”，与客户和行业伙伴共赢。

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