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案例简介：
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麦当劳 “让我们好在一起”整合营销活动
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URL: http://mcdtogether.youku.com/ 2014年4月22日，上海 – 上周五，TBWA上海在中国地区为麦当劳上线全新品牌广告战役。 “让我们好在一起”品牌广告战役着眼于在快速发展的现代中国社会，人际沟通的重要性，强调在一起的真正价值。 电视广告于上周五在央视黄金时段3个连续的60秒广告时段首播，打响此次品牌广告战役。该战役由三支聚焦现代中国主要社会趋势的电视广告组成，分别揭示了移民、为孩子创造未来的代价、对成就的焦虑和渴望这三个深入现代中国的洞察。 麦当劳中国副总裁兼首席市场营销官须聪(Christine xu)表示：“我们希望通过该广告战役，重新塑造人们对于麦当劳品牌的认识，麦当劳不仅是提供优质食物的地方，也是真实发生人与人之间交流的场所。那才是我们品牌的真正价值所在。” 除了电视广告，TBWA旗下Digital Arts Network（DAN）上海还为该战役打造了强有力的数字营销活动。数字活动邀请消费者在麦当劳活动网站（http://mcdtogether.youku.com/ ）分享属于自己的“好在一起”重要时刻。 TBWA上海董事总经理Brian Swords表示：“我们对于此次为麦当劳打造的品牌活动感到十分自豪。该战役不仅拥有丰富的本土洞察，同时也通过大气且富有情感的方式表达了品牌的内心。” 活动即日起至5月15日结束。 媒介公司：OMD
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