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案例简介：
案例简介：宝洁便于近期为东京奥运会上线了一支应援短片《只要上场就要漂亮》。
宝洁携手郎平朱婷推出奥运大片
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案例简介：宝洁便于近期为东京奥运会上线了一支应援短片《只要上场就要漂亮》。
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基本信息
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案例详情
延期一年，东京奥运开幕终于迎来了倒计时，各大品牌的奥运营销战役由此打响，宝洁便于近期为东京奥运会上线了一支应援短片《只要上场就要漂亮》。 这只奥运主题大片，宝洁以中国女排这一中国体育中流砥柱为代表，围绕中国女排灵魂人物队长朱婷和教练郎平。在东京奥运会前夕，呈现出中国奥运人蓬勃高昂的状态。 同时，宝洁又将奥运赛场和人生赛场连通起来，将目光从奥运英雄聚焦到每一个在人生赛道上努力展现自己的普通人身上，通过流利的转场，串联起不同身份、背景的人们在各自人生赛场上的积极面貌。生动地诠释出宝洁“只要上场，就要漂亮”的品牌精神。 练瑜伽的胖女孩： 只要立了FLAG，就别让它倒下 自信演讲的毕业生： 只要有料，就尽情闪耀 激情表演的摇滚歌手： 只要登场，就要炸翻全场 全力向前的残疾跑者： 只要爱，就要完整去爱 不惧质疑的Lo装女孩： 只要喜欢，就甭管别人怎么看 这支广告片的叙事，从奥运转场到日常生活，然后又回到奥运，快速富有律动感的剪辑和BGM，讲述每个人全力以赴、不畏质疑，漂亮上场的故事，把体育竞技精神拓展到日常生活里，喊出核心口号“只要上场，就要漂亮”，鼓励人们以昂扬的姿态面对生活。 宝洁精准捕捉到90后消费群体的生活方式和生活态度，用女排精神来诠释普通人的普通故事，以此来触及更加广泛的受众群，重新定义人生赛场，引发大众思考，以更加年轻化的视觉，与年轻人进一步产生情感共鸣和现实意义。 宝洁在这次营销话题的曝光上，不仅借助宝洁奥运大使郎平微博宣传转发，还邀请了旗下各路品牌明星代言人跟进扩散，构建全明星传播矩阵，撬动多个粉丝圈层参与话题讨论，引爆话题。为品牌带来较大的关注度和话题度。
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